Autoforum

/

Foto: Archiv Autoforum.cz

Ani snížení prodejů nemusí být v dnešní době snadno splnitelný úkol. Šéf Ferrari chce dostat odbyt níže, prevít ale zatím stoupá.

Berte dosud řečené s nadsázkou, faktem ale je, že šéf Ferrari Luca di Montezemolo označil za svůj cíl pro letošní rok snížení celkových prodejů značky. Je to na jednu stranu podivné, na druhou ale logické - nemyslíme si tedy, že prodeje aut prestižní automobilky musejí nutně stagnovat či klesat, nemusí ale ani za každou cenu růst, aby taková firma mohla být úspěšná. Pravidelně kritizujeme za opačný postup BMW, Porsche a další podobné značky, které v honbě za vyššími zisky vsadily na strategii maximalizace prodejů, která je z krátkodobého hlediska úspěšná, z dlouhodobého ale mívá zcela opačný efekt. Může totiž poškodit image značky, která se z velké části stará o atraktivitu produktů toho kterého výrobce a tím i jeho vyšší marže.

Právě tohoto se Montezemlo bojí, chce se soustředit na kvalitu, péči o menší množství klientů a podobné hodnoty preferovat před vysokými prodeji. To skutečně kvitujeme a firma možná i tímto směrem kráčí, čistě z hlediska prodejních výsledků Ferrari za první letošní kvartál se ale vytyčené cíle plnit nedaří.

Vzpínající se koník totiž zaznamenal za první tři měsíce letošního roku odbyt ve výši 1 798 vozů, což je o 4 procenta více než loni. Těžko říci, zda za tohle v Maranellu někdo dostane padáka, za ekonomické výsledky by se ale vedení firmy zlobit nemělo - kvártální obrat 551 milionů Eur je pro společnost rekordní, meziroční zvýšení čistého zisku o 36,5 procenta na 54,7 milionu Eur rovněž.

Co automobilce nejde, tím se nepochlubila, zmínila však, že se daří posledním novým modelům FF a F12 Berlinetta , které se aktuálně starají o čtvrtinu prodejů, mezi trhy pak dominuje Severní Amerika (492 vozů) a Asie (336 vozů).

Uvidíme, jak se bude Ferrari dařit v dalších měsících, pokud ale chce letošní prodeje meziročně opravdu snížit, bude muset ubrat. S každým dalším pozitivním kvartálem půjde negativního výsledku dosáhnout stále hůře...

Petr Miler