Hyundai začalo platit lidem za to, že absolvují zkušební jízdu v jeho autech

Neobvyklou formu propagace zvolila korejská značka v rámci boje o zákazníky v USA. Její postup má logiku, přesto máme pocit, že působí trochu zoufale.
  1. Autoforum.cz
  2. Rubriky a sekce
  3. Představení

Hyundai začalo platit lidem za to, že absolvují zkušební jízdu v jeho autech

7.9.2019 | Mirek Mazal

Hyundai začalo platit lidem za to, že absolvují zkušební jízdu v jeho autech

/

Foto: Archiv Autoforum.cz

Neobvyklou formu propagace zvolila korejská značka v rámci boje o zákazníky v USA. Její postup má logiku, přesto máme pocit, že působí trochu zoufale.

Americké zastoupení automobilky Hyundai nasadilo v boji o zákazníky novou zbraň. Autorizovaní prodejce nyní lákají potenciální kupce ke zkušební jízdě s libovolným novým modelem pomocí finanční odměny. Na webu stačí vyplnit své osobní údaje, přidat data k platební kartě, absolvovat zkušební jízdu u dealera a odměna je vaše.

Není úplně malá, akce nazvaná Hyundai National Test Drive Offer nabízí každému zájemci 50 dolarů, tedy asi 1 170 Kč za uskutečnění jediné testovací jízdy s některým z nabízených automobilů. Automobilka skutečně nerozlišuje, jaký to bude, takže se stejná odměna váže k nejlevnějšímu i nejdražšímu typu z portfolia určeného zájemcům ze Spojených států.

Pokud vás nyní napadlo, že by se tím dalo dobře živit, neboť si stačí každý den střihnout jednu testovací jízdu a 36 tisíc korun za měsíc máte v kapse, musíme vás zklamat. Hyundai předem avizovalo, že placené zkušební jízdy nebude možné provádět opakovaně a do programu se lze zapojit jen jednou za šest měsíců. Intervaly automaticky hlídá centrální databáze asijského výrobce takže ani nápad, že s tímto úmyslem budete objíždět USA, neobstojí.

Nápad Hyundai může působit zvláštně, ale má svou logiku - automobilky investují do reklamy miliardy a snadno mohou dojít k závěru, že získat jednoho potenciálního kupce ke zkušební jízdě touto cestou stojí více než 50 dolarů. Tak proč nevzít takovou sumu a nenabídnout ji přímo lidem? Přesto máme pocit, že to není dobrý nápad.

Jednak to působí trochu zoufale, neboť existují značky, u kterých by se lidé mohli přetrhnout, aby jim prodejce zkušební jízdu vůbec umožnil a Hyundai se nyní samo zařazuje na opačný konec spektra - musí platit lidem, aby si přišli jejich auta projet. A pak je tu pochopitelně jisté riziko oportunismu, neboť 50 dolarů není zase tak málo, aby někdo neabsolvoval zkušební jízdu jen pro ně bez špetky zájmu o samotné auto.

Samozřejmě, i takoví lidé mohou nakonec zjistit, že Hyundai jsou lepší, než si myslí, přesto je u nich šance na úspěšný obchod nepochybně nižší. Je tedy otázkou, kolik takových lidí bude, u Hyundai ale zřejmě došli k závěru, že Američané mají příliš mnoho práce, aby na takovém programu ve velkém parazitovali. U nás bychom si stejným závěrem nebyli jisti...


Hyundai začalo platit lidem za to, že absolvují zkušební jízdu v jeho autech - 1 - Hyundai chce platit za zkusebni jizdy 01Hyundai začalo platit lidem za to, že absolvují zkušební jízdu v jeho autech - 2 - Hyundai chce platit za zkusebni jizdy 02Hyundai začalo platit lidem za to, že absolvují zkušební jízdu v jeho autech - 3 - Hyundai chce platit za zkusebni jizdy 03Hyundai začalo platit lidem za to, že absolvují zkušební jízdu v jeho autech - 4 - Hyundai chce platit za zkusebni jizdy 04Hyundai začalo platit lidem za to, že absolvují zkušební jízdu v jeho autech - 5 - Hyundai chce platit za zkusebni jizdy 05Hyundai začalo platit lidem za to, že absolvují zkušební jízdu v jeho autech - 6 - Hyundai chce platit za zkusebni jizdy 06
Hyundai zkouší novou formu boje zákazníka, ...

Hyundai začalo platit lidem za to, že absolvují zkušební jízdu v jeho autech - 7 - Hyundai chce platit za zkusebni jizdy 08
zájemcům platí za to, aby absolvovali zkušební jízdu s některým z jeho aut

Zdroj: Hyundai USA

Mirek Mazal

Všechny články na Autoforum.cz jsou komentáře vyjadřující stanovisko redakce či autora. Vyjma článků označených jako inzerce není obsah sponzorován ani jinak obdobně ovlivněn třetími stranami.

Živá témata na fóru

zobrazit vše