Home > Rubriky a sekce > Zajímavosti > Článek
Rolls-Royce odhalil průměrný věk svých zákazníků. Je překvapivě nízký
7.7.2017 | Petr Prokopec | Přidat příspěvek
Nová auta si pořizují v průměru 52letí zákazníci a člověk by čekal, že u značky jako Rolls-Royce může být toto číslo jedině vyšší. Jenže není.
V poslední době jsme značku Rolls-Royce spojovali zejména s novou linií Black Badge. Ta je dle automobilky určena zejména těm zákazníkům, kteří jsou si vědomi svého úspěchu i lehce odlišného životního stylu. Zároveň je zaměřena na mladou klientelu. To by mohlo být považováno za přehmat, přeci jen značku máme všichni tak nějak povědomě spojenou s gentlemany požehnaného věku. Rolls-Royce ale zjevně ví, co činí.
Šéf britské značky Torsten Müller-Ötvös odhalil, že „v segmentu klientely s vysokými příjmy vidíme rychlý pokles průměrného věku. To je fantastické, opravdu.“ Jeho nadšení lze pochopit, neboť lidé za volantem do značné míry ovlivňují image, jakou má značka následně na veřejnosti. Pokud by ve vozech Rolls-Royce byli vídáni pouze penzisté, příliš nové klientely by to asi nenalákalo.
Jakkoliv je pak s vyšším věkem spojována vyšší věrnost té či oné značce, se staršími lidmi je pro změnu spojena vyšší úmrtnost. I kdyby tedy Rolls-Royce uchvátil většinu postarší movité klientely, může počítat maximálně se stagnujícími registracemi, nikoliv s jejich růstem. Právě proto je průměrný věk klientely natolik důležitý. A u britské značky je překvapivě daleko nižší než u ostatních značek, dokonce i těch levnějších.
Globální průměr, bez ohledu na mainstream či prémii, se pohybuje okolo 52 let. U prestižních značek jsou pak kupci 50letí, přičemž třeba klientela Buicku je v průměru devětapadesátiletá. U Cadillacu 52letá, u Mercedesu 51letá a u BMW 50letá. Bentley v roce 2014 ohlásilo, že zákazníkům značky je v průměru 56,2 roku, toto číslo ale od té doby o nejspíše nějaký ten rok kleslo.
Auta značky Rolls-Royce si oproti tomu kupují pomalu jen samí mladíci, průměrně je zákazníkům britské automobilky 45 let. Müller-Ötvös navíc dodává, že většina z nich již peníze nezdědila, ale sama si je vydělala. Právě tito lidé se pak svým majetkem hodlají pochlubit, a proto sahají právě po vozech s dvojitým „R“ ve znaku. Dokonce je upřednostňují na úkor Ferrari.
Nemusí se vám to zdát, ale podívejte se, čím teď jezdí Jon Olsson. Je mu 34 let...
Rolls-Royce Wraith Black Badge má okouzlit mladé, průměrný věk zákazníků britské značky je totiž nižší než u ostatních prémiových výrobců
Zdroj: Bloomberg
Diskuze Přidat příspěvek
Bleskovky
- Tesla nakonec propouští i v Evropě, 300 lidí může čekat, že je v pondělí už nepustí do práce
včera - Vrcholný Lucid zvládá i v reálu stovku pod 2 s. Je rychlejší než Bugatti, přitom je to pořád rodinné auto za zlomek ceny
18.4.2024 - Zákazníci masivně ruší objednávky na auto od Xiaomi, které za cenu Škody nabízí vzhled i dynamiku Porsche
17.4.2024
Nové na MotoForum.cz
- Superpole WSSP vyhrál Manzi, 33. Vostatek včera 16:36
- Počasí způsobilo chaos v Assenu, nejlepším v pátek Bautista včera 16:27
- FIM EWC 24h Le Mans: PP pro YART s Hanikou včera 16:19
- Superpole WSSP300 pro Garciu, 4. Svoboda včera 14:17
- V Assenu začal nejrychleji Razgatlioglu včera 13:49
Nejčtenější články
- Dnes už neprodávaná vlajková loď Fordu v bazarech láká cenami, jsou až směšně nízké
21.3.2024 - Expert na BMW se pustil do záchrany padlého Maserati s 302 tisíci km. Možná tak úplně nechápe, co je to „olítaný Ital”
21.3.2024 - Nový VW Passat dostal nový základní diesel, cena „jen” kolem 1 milionu Kč je jistotou
22.3.2024 - Konec Seatu byl odvolán, Španělé místo toho chystají modernizaci skoro všech svých modelů
22.3.2024 - Honda chce snížit marže dealerů skoro o polovinu, mají se tím podílet na přechodu na elektromobily
22.3.2024
Tiskové zprávy
- Mio MiVue R850T: zrcátková autokamera s 2.5K, antireflexním dotykovým displejem a zadní kamerou
tisková zpráva - Mio MiVue C545: moderní verze 60snímkové autokamery s HDR nočním režimem
tisková zpráva - OMV a Pražská energetika otevřely společně 40. nabíjecí stanici pro elektromobily na odpočívce Mikulášov
tisková zpráva - Mio MiVue C588T: duální autokamera s pozoruhodným natáčením i ve tmě
tisková zpráva - Mio MiVue 886 WiFi GPS autokamera s 4K rozlišením a upozorněním na měřené úseky
tisková zpráva - Mio MiVue 818 WiFi 2K: kniha jízd jako speciální funkce v autokameře
tisková zpráva