Home > Rubriky a sekce > Zajímavosti > Článek
Rolls-Royce odhalil průměrný věk svých zákazníků. Je překvapivě nízký
7.7.2017 | Petr Prokopec | Přidat příspěvek
Nová auta si pořizují v průměru 52letí zákazníci a člověk by čekal, že u značky jako Rolls-Royce může být toto číslo jedině vyšší. Jenže není.
V poslední době jsme značku Rolls-Royce spojovali zejména s novou linií Black Badge. Ta je dle automobilky určena zejména těm zákazníkům, kteří jsou si vědomi svého úspěchu i lehce odlišného životního stylu. Zároveň je zaměřena na mladou klientelu. To by mohlo být považováno za přehmat, přeci jen značku máme všichni tak nějak povědomě spojenou s gentlemany požehnaného věku. Rolls-Royce ale zjevně ví, co činí.
Šéf britské značky Torsten Müller-Ötvös odhalil, že „v segmentu klientely s vysokými příjmy vidíme rychlý pokles průměrného věku. To je fantastické, opravdu.“ Jeho nadšení lze pochopit, neboť lidé za volantem do značné míry ovlivňují image, jakou má značka následně na veřejnosti. Pokud by ve vozech Rolls-Royce byli vídáni pouze penzisté, příliš nové klientely by to asi nenalákalo.
Jakkoliv je pak s vyšším věkem spojována vyšší věrnost té či oné značce, se staršími lidmi je pro změnu spojena vyšší úmrtnost. I kdyby tedy Rolls-Royce uchvátil většinu postarší movité klientely, může počítat maximálně se stagnujícími registracemi, nikoliv s jejich růstem. Právě proto je průměrný věk klientely natolik důležitý. A u britské značky je překvapivě daleko nižší než u ostatních značek, dokonce i těch levnějších.
Globální průměr, bez ohledu na mainstream či prémii, se pohybuje okolo 52 let. U prestižních značek jsou pak kupci 50letí, přičemž třeba klientela Buicku je v průměru devětapadesátiletá. U Cadillacu 52letá, u Mercedesu 51letá a u BMW 50letá. Bentley v roce 2014 ohlásilo, že zákazníkům značky je v průměru 56,2 roku, toto číslo ale od té doby o nejspíše nějaký ten rok kleslo.
Auta značky Rolls-Royce si oproti tomu kupují pomalu jen samí mladíci, průměrně je zákazníkům britské automobilky 45 let. Müller-Ötvös navíc dodává, že většina z nich již peníze nezdědila, ale sama si je vydělala. Právě tito lidé se pak svým majetkem hodlají pochlubit, a proto sahají právě po vozech s dvojitým „R“ ve znaku. Dokonce je upřednostňují na úkor Ferrari.
Nemusí se vám to zdát, ale podívejte se, čím teď jezdí Jon Olsson. Je mu 34 let...
Rolls-Royce Wraith Black Badge má okouzlit mladé, průměrný věk zákazníků britské značky je totiž nižší než u ostatních prémiových výrobců
Zdroj: Bloomberg
Diskuze Přidat příspěvek
Bleskovky
- 11 let staré Porsche málem vytřelo s nejnovějšími hybridními sporťáky Ferrari a Lamborghini. Není to ostuda?
před 9 hodinami - Špatný den v práci? 24letý zaměstnanec roztřískal při projížďce Ferrari za 76 milionů Kč, splácet ho může po zbytek života
23.4.2024 - V Polsku po nehodě vzplanul luxusní elektromobil tak, že ho po chvíli nepoznal ani majitel, po uhašení se vzňal znovu
21.4.2024
Nejnovější články
- BMW začalo majitelům nabízet „rodný list” jejich starších aut, cena i způsob objednání berou slova z úst
před 5 hodinami - Šéf Bosche najednou říká, že elektromobily budou za pár let kupovat skoro všichni, ještě před měsícem tvrdil opak
před 6 hodinami - Se sportovními Peugeoty je amen, říká šéfka značky, po současné 508 PSE už přijde jen prázdnota
před 8 hodinami - 11 let staré Porsche málem vytřelo s nejnovějšími hybridními sporťáky Ferrari a Lamborghini. Není to ostuda?
před 9 hodinami - VW zcela mění designový styl. Místo nudy sází na odvahu, vyjít vstříc chce největšímu trhu světa
před 10 hodinami
Živá témata na fóru
- Tiguan 2.0TSI 6MT 4x4 Sport&Style 04.25. 20:34 - M.Z.
- Výběrové RZ - kdo má lepší úlovek? 04.25. 19:05 - řidičBOB
- Onboard videa 04.25. 19:03 - řidičBOB
- Fiat a vše kolem nich 04.25. 18:24 - Brus
- Audi A6 C7 převodovky 04.25. 14:29 - mattonecz
- IT poradna 04.25. 10:15 - pavproch
- Lampárna (stěžovatelna) 04.24. 15:55 - řidičBOB
- Elektromobily a vse kolem nich 04.24. 12:23 - Zajda