Home > Rubriky a sekce > Zajímavosti > Článek
Tato zakázaná reklama BMW ukazuje, v jak absurdním světě to žijeme
11.5.2018 | Mirek Mazal | Přidat příspěvek
Schválně si pusťte přiložený klip a povězte nám, jestli ve vás vyvolává jakékoli negativní pocity. Pochybujeme o tom, přesto je teď ve Velké Británii zakázaný.
Snaha některých národních a nadnárodních autorit regulovat všechno a všechny nabírá někdy až absurdních rozměrů. Své by o tom mohla vyprávět Velká Británie, kde přehnaně bdělé orgány pravidelně zasahují proti nápaditým reklamám. V minulosti dostala stopku Honda, následně nepochodilo ani BMW a nyní došlo znovu na automobilku z Mnichova. V tomto případě je ale zásah Britů obzvláště absurdní.
Regulační organizace Advertising Standards Authority (ASA) zatrhla vysílání reklamního spotu na pohon všech kol xDrive, protože „vzbuzuje dojem, že automobily jsou řízeny vysokou rychlostí“. Dohlížející pracovníci zakročili, protože společnost „odmítá rychlou, nebezpečnou a nezodpovědnou jízdu.“ Jezdí snad někdo s novou M5 dvě stě v městě? To bychom i chápali, že je pro některé hloupě návodné, nic takového se ale v klipu neděje. Ani náhodou.
Obávaná reklama v doprovodu kapely Blur ukazuje různé modely BMW xDrive jezdící po různém povrchu, aby se ukázala jistota pohonu 4x4. Před kamerou stříká voda, létá bláto, padá sníh a střihem se objevují rozdováděné děti, které si hrají v podobném prostředí. Minutový komerční film má navodit radost z jízdy BMW za každých podmínek. Přijde nám naprosto nevinný, přesto teď nesmí do éteru.
BMW se pochopitelně rozhodlo bránit a argumentovalo tím, že naprostá většina scén se ani neodehrává na veřejné silnici, to ale úřad nezajímalo. Off-roadové scény prý „nejsou podstatně odlišné od prostředí, se kterým se diváci mohou setkat“. A ASA pokračuje ve své podivné argumentaci: „Demonstrace schopností systému xDrive toleruje rychlejší, nebezpečnější a nezodpovědnější řízení (...) prezentované v kontextu vzrušení.“ A uvádí i příklady, třeba BMW X5 „klouzající po blátivé lesní cestě“.
Ani to neponechala automobilka bez reakce, podle zástupců značky záběry X5 demonstrují jen „mírné snížení trakce“ jako technickou vlastnost systému xDrive. Zástupci BMW neopomněli dodat, že natáčení probíhalo bezpečně pomocí zodpovědných pracovníků. Píseň nazvaná Song 2 byla zvolena proto, aby nalákala cílovou skupinu diváků, neměla navodit agresivní dojem rychlosti.
Nic z toho ale nepomohlo, reklamě bylo zapovězeno televizní vysílání. Snad jediný člověk z 9,3 milionu diváků si stěžoval a asociace mu dala za pravdu. Prý BMW porušilo základní podmínky. Motoristická inzerce nesmí podporovat „nebezpečné, soutěživé, bezohledné nebo nezodpovědné řízení“ a „nesmí demonstrovat sílu, zrychlení, jízdní vlastnosti na úkor bezpečnosti.“ Nevíme, jestli se ASA koukala na stejnou reklamu jako my, na každý pád ale ukázala, v jak absurdním světě dnes žijeme. Omezovat takovou propagaci, která z výše zmíněného sotva něco naznačuje, je zkrátka přehnané...
Britové tuto reklamu zakázali. Zbytečně aktivní cenzura šmrncovní upoutávky na xDrive
Zdroj: Auto Express
Diskuze Přidat příspěvek
Bleskovky
- Cristiano Ronaldo protáhl své nové Ferrari za 47 milionů. Už ani neví, kolik jich má, i na takové si vydělá za pár dnů
před 11 hodinami - V Moskvě nafotili nové obrněné auto ruské policie. Ze zbraně proti „zlobivým” jde strach, i když stojí
včera - 50letý Čech musel Američanům ukázat, jak se bourá s Mustangem. Žasnou, auto nevinného řidiče trefil jako řízená střela
27.3.2024
Nejnovější články
- Němci vyzkoušeli ojetý Mercedes C s 406 tisíci najetými km, stav auta po takovém zápřahu je dostal do kolen
před 8 hodinami - Legendární Mercedes G dostal další facelift. Teď má průhlednou kapotu, zpod té ale začínají mizet velké motory
před 10 hodinami - Cristiano Ronaldo protáhl své nové Ferrari za 47 milionů. Už ani neví, kolik jich má, i na takové si vydělá za pár dnů
před 11 hodinami - Nové levné SUV Citroënu vypadá velmi lákavě, stát má jen 225 tisíc Kč. EU se už proto vyhne obloukem
včera - V Moskvě nafotili nové obrněné auto ruské policie. Ze zbraně proti „zlobivým” jde strach, i když stojí
včera
Tiskové zprávy
- Mio MiVue R850T: zrcátková autokamera s 2.5K, antireflexním dotykovým displejem a zadní kamerou
tisková zpráva - Mio MiVue C545: moderní verze 60snímkové autokamery s HDR nočním režimem
tisková zpráva - OMV a Pražská energetika otevřely společně 40. nabíjecí stanici pro elektromobily na odpočívce Mikulášov
tisková zpráva - Mio MiVue C588T: duální autokamera s pozoruhodným natáčením i ve tmě
tisková zpráva - Mio MiVue 886 WiFi GPS autokamera s 4K rozlišením a upozorněním na měřené úseky
tisková zpráva - Mio MiVue 818 WiFi 2K: kniha jízd jako speciální funkce v autokameře
tisková zpráva