Home > Rubriky a sekce > Zajímavosti > Článek
Tato zakázaná reklama BMW ukazuje, v jak absurdním světě to žijeme
11.5.2018 | Mirek Mazal | Přidat příspěvek
Schválně si pusťte přiložený klip a povězte nám, jestli ve vás vyvolává jakékoli negativní pocity. Pochybujeme o tom, přesto je teď ve Velké Británii zakázaný.
Snaha některých národních a nadnárodních autorit regulovat všechno a všechny nabírá někdy až absurdních rozměrů. Své by o tom mohla vyprávět Velká Británie, kde přehnaně bdělé orgány pravidelně zasahují proti nápaditým reklamám. V minulosti dostala stopku Honda, následně nepochodilo ani BMW a nyní došlo znovu na automobilku z Mnichova. V tomto případě je ale zásah Britů obzvláště absurdní.
Regulační organizace Advertising Standards Authority (ASA) zatrhla vysílání reklamního spotu na pohon všech kol xDrive, protože „vzbuzuje dojem, že automobily jsou řízeny vysokou rychlostí“. Dohlížející pracovníci zakročili, protože společnost „odmítá rychlou, nebezpečnou a nezodpovědnou jízdu.“ Jezdí snad někdo s novou M5 dvě stě v městě? To bychom i chápali, že je pro některé hloupě návodné, nic takového se ale v klipu neděje. Ani náhodou.
Obávaná reklama v doprovodu kapely Blur ukazuje různé modely BMW xDrive jezdící po různém povrchu, aby se ukázala jistota pohonu 4x4. Před kamerou stříká voda, létá bláto, padá sníh a střihem se objevují rozdováděné děti, které si hrají v podobném prostředí. Minutový komerční film má navodit radost z jízdy BMW za každých podmínek. Přijde nám naprosto nevinný, přesto teď nesmí do éteru.
BMW se pochopitelně rozhodlo bránit a argumentovalo tím, že naprostá většina scén se ani neodehrává na veřejné silnici, to ale úřad nezajímalo. Off-roadové scény prý „nejsou podstatně odlišné od prostředí, se kterým se diváci mohou setkat“. A ASA pokračuje ve své podivné argumentaci: „Demonstrace schopností systému xDrive toleruje rychlejší, nebezpečnější a nezodpovědnější řízení (...) prezentované v kontextu vzrušení.“ A uvádí i příklady, třeba BMW X5 „klouzající po blátivé lesní cestě“.
Ani to neponechala automobilka bez reakce, podle zástupců značky záběry X5 demonstrují jen „mírné snížení trakce“ jako technickou vlastnost systému xDrive. Zástupci BMW neopomněli dodat, že natáčení probíhalo bezpečně pomocí zodpovědných pracovníků. Píseň nazvaná Song 2 byla zvolena proto, aby nalákala cílovou skupinu diváků, neměla navodit agresivní dojem rychlosti.
Nic z toho ale nepomohlo, reklamě bylo zapovězeno televizní vysílání. Snad jediný člověk z 9,3 milionu diváků si stěžoval a asociace mu dala za pravdu. Prý BMW porušilo základní podmínky. Motoristická inzerce nesmí podporovat „nebezpečné, soutěživé, bezohledné nebo nezodpovědné řízení“ a „nesmí demonstrovat sílu, zrychlení, jízdní vlastnosti na úkor bezpečnosti.“ Nevíme, jestli se ASA koukala na stejnou reklamu jako my, na každý pád ale ukázala, v jak absurdním světě dnes žijeme. Omezovat takovou propagaci, která z výše zmíněného sotva něco naznačuje, je zkrátka přehnané...
Britové tuto reklamu zakázali. Zbytečně aktivní cenzura šmrncovní upoutávky na xDrive
Zdroj: Auto Express
Diskuze Přidat příspěvek
Bleskovky
- Cristiano Ronaldo protáhl své nové Ferrari za 47 milionů. Už ani neví, kolik jich má, i na takové si vydělá za pár dnů
včera - V Moskvě nafotili nové obrněné auto ruské policie. Ze zbraně proti „zlobivým” jde strach, i když stojí
včera - 50letý Čech musel Američanům ukázat, jak se bourá s Mustangem. Žasnou, auto nevinného řidiče trefil jako řízená střela
27.3.2024
Nejnovější články
- Ferrari si nechalo patentovat revoluční řešení spalovacího motoru, snadno obejde i tlaky na elektrifikaci všeho
před hodinou - VW up! se vrátil ze záhrobí. Tohle je Geparda a není to aprílový žert, zadní kola nemá jen naoko
před 2 hodinami - Nejlevnější Tesly v Evropě už stojí jen jako obyčejná Fabia, klidně i vybavené vozy s 4x4 a 350 koňmi
před 4 hodinami - Ford zrušil dvě třetiny výroby svého klíčového elektromobilu poté, co ji dřív zkrouhnul o polovinu, třetina lidí má padáka
před 5 hodinami - Kolabující Fisker fungoval v totálním chaosu. Nebral si od lidí peníze za auta, dokonce ani neví, kolik jich prodal
před 7 hodinami
Živá témata na fóru
- Onboard videa 03.29. 15:43 - M.Z.
- Fiat a vše kolem nich 03.29. 15:38 - M.Z.
- Pneu koutek 03.29. 15:37 - M.Z.
- Zimní/letní? Už máte přezuto? 03.29. 15:08 - mattonecz
- Zapojení rádia s reversing kabelem. 03.29. 12:15 - Čičo
- Sleva na ověření historie přes Cebia.cz 03.29. 01:42 - brnenska.odchytova
- Dříve M135i, nyní ///M2 03.28. 22:53 - Předseda
- Lampárna (stěžovatelna) 03.28. 19:02 - HondaMan