Home > Rubriky a sekce > Zajímavosti > Článek
Mercedes po kritice stáhl reklamu na nové CLS, ještě nedávno si přitom troufl mnohem víc
31.12.2021 | Petr Miler
Reklama potřebuje trochu uvolněnosti, nadsázky, někdy i pokoušení hranic přijatelného, aby zaujala. Mercedes se v té nejnovější zase tak daleko nepustil, přesto couvá. Není to přitom tak dávno, co hranice nevhodnosti pokoušel mnohem více.
Někteří říkají, že reklamy jsou čím dál stupidnější, že z nich zmizela nápaditost, chytrost, schopnost trefně a přitom nenásilně zahrát na strunu, na kterou zahrát mají. Tíhneme k tomu souhlasit, nemáme ale pocit, že bz kreativci přestali být kreativní či publikum přestalo chápat některé složitější konstrukty. Problém je spíše v tom, že už si i na tomto poli málokdo troufne být odvážný.
Svět se sice nezměnil, vnímání některých věcí ano. I o letošní Vánocích jsem v televizi zahlédl už legendární vánoční reklamu Kofoly s otcem, synem, stromkem a divokým prasetem. Pořád funguje, nedivil bych se ale, kdyby ji za pár let někdo odmítl vysílat s tím, že nabádá k ilegálnímu řezání stromů v lese - pokud to někdo nedělá už teď. Přitom jde o vykreslení situace, která se jen vtipně vozí po zálibě Čechů ušetřit na některých věcech za každou cenu a spíše ji zesměšňuje, nikoli oslavuje.
Je to součást dnešního světa autocenzury, kdy se z obav z následků bojíme dělat cokoli, co vyčnívá, abychom si nekomplikovali život. Můžete vymyslet neobvyklou reklamu a doufat v úspěch, pokud se ale stane nevysílatelnou, celá práce přijde vniveč a ještě si zkazíte jméno v oboru - protože natočit takovou věc může stát i miliony a bez propagačního užitku jde o vyhozené peníze. Tak raději uděláte to, co všichni a bez rizika si domů odnesete svou obvyklou gáži.
Kam až „cancel culture”, jak tomuto jevu říkají v anglicky hovořících zemích, zašla, můžete vidět níže. Mercedes pustil v Číně do éteru reklamu na nově pojatý model CLS, který propagoval s pomocí ženy, jejíž oči připomínaly tvar světel CLS. Popravdě na tom není nic až tak chytrého či jinak ohromujícího, možná je to i hloupé, nicméně bychom řekli, že to vizuálně dokáže zaujmout. Záměrem tvůrců na každý pád jistě nebylo nic než to, kolik už jsme viděli reklam nějak deformujících či jinak upravujících lidi do podoby toho či onoho produktu. Je to jeden z možných přístupů.
Tohoto nápadu Mercedesu se ale někteří chytli na sociálních sítích a začali Mercedes vinit z toho, že záměrně přehnal make-up modelky tak, aby přeháněl sklon jejích očí, a tedy vypadala jako prý urážlivé západní prezentace Číňanů. Prý je to rasistické. Jsme si naprosto jisti, že o to tu vůbec nešlo, bylo to připodobnění očí samotnému CLS, ale na problém bylo zaděláno. A poté, co se proti Mercedesu zvedla vlna odporu, reklamu raději po pár dnesch stáhl.
Přijde nám to absurdní - jak samotná kritika, tak reakce automobilky. Oběma stranám bychom rádi připomněli ne zase tak dávnou minulost. Ta samá automobilka ještě před dvěma dekádami propagovala bezpečnostní systémy tehdy nové třídy S pomocí... No však se podívejte sami níže. Je to snad až oplzlé, na druhou stranu, je to pořád jen reklama a nevíme o tom, že by tehdy někdo cokoli namítal. Dnes by za schválení takové reklamy muselo celé představenstvo spáchat snad rituální sebevraždu, aby odčinilo svůj sexistický hřích.
Model CLS připomíná člověka se šikmýma očima, tak se po tom Mercedes v reklamě povozil, jak můžete vidět níže. Teď se vozí po něm. Foto: Mercedes-Benz
Tohle si ta samá firmy troufla vypustit do éteru ještě zkraje milénia. Dnes je to naprosto nepředstavitelné. Foto: Mercedes-Benz
Zdroj: Global Times
Bleskovky
- Cristiano Ronaldo protáhl své nové Ferrari za 47 milionů. Už ani neví, kolik jich má, i na takové si vydělá za pár dnů
před 9 hodinami - V Moskvě nafotili nové obrněné auto ruské policie. Ze zbraně proti „zlobivým” jde strach, i když stojí
před 11 hodinami - 50letý Čech musel Američanům ukázat, jak se bourá s Mustangem. Žasnou, auto nevinného řidiče trefil jako řízená střela
27.3.2024
Nové na MotoForum.cz
Nejnovější články
- Němci vyzkoušeli ojetý Mercedes C s 406 tisíci najetými km, stav auta po takovém zápřahu je dostal do kolen
před 6 hodinami - Legendární Mercedes G dostal další facelift. Teď má průhlednou kapotu, zpod té ale začínají mizet velké motory
před 7 hodinami - Cristiano Ronaldo protáhl své nové Ferrari za 47 milionů. Už ani neví, kolik jich má, i na takové si vydělá za pár dnů
před 9 hodinami - Nové levné SUV Citroënu vypadá velmi lákavě, stát má jen 225 tisíc Kč. EU se už proto vyhne obloukem
před 10 hodinami - V Moskvě nafotili nové obrněné auto ruské policie. Ze zbraně proti „zlobivým” jde strach, i když stojí
před 11 hodinami
Tiskové zprávy
- Mio MiVue R850T: zrcátková autokamera s 2.5K, antireflexním dotykovým displejem a zadní kamerou
tisková zpráva - Mio MiVue C545: moderní verze 60snímkové autokamery s HDR nočním režimem
tisková zpráva - OMV a Pražská energetika otevřely společně 40. nabíjecí stanici pro elektromobily na odpočívce Mikulášov
tisková zpráva - Mio MiVue C588T: duální autokamera s pozoruhodným natáčením i ve tmě
tisková zpráva - Mio MiVue 886 WiFi GPS autokamera s 4K rozlišením a upozorněním na měřené úseky
tisková zpráva - Mio MiVue 818 WiFi 2K: kniha jízd jako speciální funkce v autokameře
tisková zpráva