Autoforum

/

Foto: Archiv Autoforum.cz

Eminem už není ve při s automobilkou Audi kvůli neoprávněnému použití jeho písně v reklamě na novou A6 Avant. Obě strany se dohodly mimosoudně.

Možná si vzpomenete na červnovou „aféru”, jejímž středobodem se staly reklamní spoty Chrysleru a Audi. Ta první, známá pod označením „Imported from Detroit”, se objevila v reklamních přestávkách při únorovém Superbowlu a charakteristické pro ni bylo nejen projíždění nového Chrysleru 200 detroitskými scenériemi, ale i hudební podkres rappera známého pod pseudonymem Eminem, který si v reklamě též zahrál. Tu pravou celosvětovou pozornost si ale tento klip získal až poté, co o tři měsíce později přišlo Audi s velmi podobně stylizovanou reklamou na novou A6 Avant, která navíc využila prakticky stejné hudby.

Zprvu celé věci málokdo věnoval pozornost, neboť by nikoho ani ve snu nenapadlo, že by Audi resp. jeho reklamní agentura použila motiv z Eminemova hitu „Lose Yourself” bez získání patřičných práv. Jenže přesně to se stalo, a tak není divu, že krátce po medializaci podivné podobnosti obou spotů Eminem resp. jeho vydavatelství 8 Mile Style Audi zažaloval. O necelé dva měsíce později ale obě strany dospěly ke smíru.

Podobný závěr bylo možné očekávat, neboť šance Audi na úspěch v případném sporu byly prakticky nulové. Detaily dohody, ke které obě strany dospěly, nebyly zveřejněny, z prohlášení Joela Martina z vydavatelství 8 Mile Style ale plyne, že Audi „podpoří revitalizaci Detroitu přispěním na vybrané sociální programy”. Jestli je součástí finančního vyrovnání i úhrada směrem k vydavatelství strany urovnaného sporu odmítly komentovat.

Co ale dozajista je součástí celého řešení je prohlášení Audi, ve kterém stojí: „Audi chová obrovský respekt k Eminemovi, jeho dílu a také kampaní 'Imported from Detroit', jejímž autorem je Chrysler. Audi by si jistě nikdy nepřálo, aby jakkoli poškodilo tyto strany nebo zranilo jejich příznivce a zákazníky.” Jako bychom viděli, jak tato slova na mnohahodinovém jednání skládají právníci obou stran...

Věc je na každý pár uzavřena, Audi nemuselo přímo přiznat porušení autorských práv a Eminem a jeho firma si přišly na své, ať už to bylo cokoli. A pokud se ptáte, jak se něco podobného vůbec mohlo stát, pak vám jednoznačnou odpověď rozhodně nedáme. Možné je vše od pouhé nedbalosti, přes zlý úmysl až po konspirační teorie o snaze obou stran se mediálně zviditelnit i tam, kde se o nich běžně nepíše či nemluví.

Videa s oběma reklamami pro úplnost znovu přikládáme.

Petr Miler