Autoforum

/

Foto: Archiv Autoforum.cz

Němci snad ani nepopírají, že o konzervativní zákazníky novou třídou GLA neusilují. Přesto si nejsme jisti, jestli oživlá postava z videohry dokáže někoho uchvátit.

Už pohled na nový Mercedes GLA naznačí, že tohle auto nebude snem tradičního zákazníka Mercedesu. Soudobých trendů se drží tak moc, že evidentně cílí na klientelu podstatně mladší, a tak vlastně ani nepřekvapí, že v rámci propagace automobilka nesází na Přemka Podlahu, jemuž by dojemnému k proslovu vyhrávala Malá muzika Nauše Pepíka, ale zkouší to poněkud modernějšími prostředky. Včera jsme vám mohli ukázat svéráznou propagaci zmenšených modelů GLA, které Mercedes radí umístit přímo na palubní desku, to ale není nic proti tomu, jak auto jako takové propaguje v Japonsku.

Tamní reklama prezentuje vůz coby součást videohry Super Mario Bros., asi 30 let starého hitu, který v různých formách na herních konzolích přežívá dodnes. V televizním spotu se GLA nejprve prohání v rámci původní dvojrozměrné grafiky hry, aby se celá scenérie následně zhmotnila ve skutečném světě, z vozu vystoupil oživlý Super Mario, kterého následně... kousne do nohy jakási příšerka. To je vše, pokud tedy pomineme internetovou mikroprezentaci Go GLA, kde si můžete celou hru také sami zahrát.

Jako mnoho novodobých reklam, ani tato nám velký smysl nedává - chybí ji jasná pointa i srozumitelná vazba na propagovaný produkt. Nechybí ji ale schopnost zaujmout svou šíleností, a o to zřejmě jejím tvůrcům šlo. Nebo vy byste si snad koupili nové auto proto, že v něm údajně jezdí živoucí figurka z hry, kterou jste před dekádami hráli na Nintendu? Odpovězte si sami, že Mercedes k propagaci GLA přistoupil trochu jinak a odvážněji, než je u něj zvykem, je ale bez debaty. I s přihlédnutím k tomu, že Japonsko je trochu jiný kraj a jinde se tento spot zatím nevysílá...

Petr Miler