Home > Rubriky a sekce > Zajímavosti > Článek
BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech
27.4.2017 | Petr Prokopec | Přidat příspěvek
BMW má pocit, že mu ujíždí vlak, a tak se rozhodlo své zaměstnance motivovat k té správné aktivitě. Ze zvoleného způsobu trochu mrazí.
Před třemi lety se zdálo, že BMW bude udávat tempo v rámci vývoje alternativních druhů pohonu. Mnichovská automobilka totiž v roce 2013 uvedla na trh elektrický hatchback i3, kterému o dvanáct měsíců později začal dělat společnost plug-in hybridní sporťák i8. Tuto nabídku konkurence od Audi a Mercedesu tehdy nemohla nikterak dorovnat a vlastně dodnes nedorovnává - k elektrickým a hybridním modelům nikdo z konkurence s takovou vážností nepřikročil a takto specifické modely v takové míře dodnes nenabízí.
Náskok se ale tenčí a automobilka ztrácí klíčové osoby, které se o tento náskok postaraly. V letošním roce jí opustil šéf designu Karim Habib, v tom loňském odešli k čínským elektrickým startupům vedoucí technici z divize „i“. Do roku 2020 se máme dočkat pouze dvou dalších elektrifikovaných novinek, autonomní řízení pak dorazí o rok později.
Zdá se to být logické omezení někdejších snah - zákazníci o „íčková” BMW nejeví zdaleka takový zájem jako samotná automobilka a po počátečních úspěších jejich prodeje razantně klesly. K panice tedy není důvod, BMW ji ale zjevně propadlo. Má pocit, že ji ujíždí rozjetý vlak, a tak se své zaměstnance snaží vyburcovat k horečnatější aktivitě. Jak, nad tím zůstává rozum stát.
Podle informací Bloombergu si automobilka pozvala zaměstnance do hangáru na opuštěném letišti poblíž Mnichova, kde je podrobilo doslova šokové terapie. Na velkém plátně tam za dramatické hudby problikávaly záběry Elona Muska a elektrifikovaných modelů Mercedesu, Porsche a Jaguaru. A do toho dramatickým hlasem zaznívalo: „Jsme uprostřed elektrického útoku. Je třeba to brát vážně.“
Zní to jak scéna z nějakého sci-fi filmu, podle zaměstnanců se ale přesně to stalo. Promítaný snímek hororového ladění měl způsobit, aby se lidé z BMW báli - hodně báli - toho, co může přijít. Wolfgang Ober z vedení firmy pak dodal, že „jsme buď součástí těchto změn, nebo se odehrají bez nás“. Dle něj by si přitom BMW mělo vzít příklad nejen z výše zmiňované konkurence, ale také třeba z technologických gigantů Uber a čínského Dixi Chuxing.
Jen u „strašení“ ovšem nezůstalo, v uplynulých třech měsících totiž značka poslala na 14 tisíc techniků, manažerů a obchodníků na jednodenní akce, které byly zaměřeny na přiblížení budoucnosti. Dle BMW totiž brzy přijde doba, kdy si lidé namísto koupě nového automobilu jednoduše zavolají robotické taxi, které je dopraví, kam bude potřeba. Na to ovšem automobilka není připravena.
Tohle všeho má vést k usilovnějším pracím na produkční verzi konceptu Next 100, se kterým automobilka oslavila své loňské sté narozeniny. V showroomech by tento vůz měl být již v roce 2021, přičemž nahradí řadu 7 na postu vlajkové lodi značky. Sami zvažte, jestli je tohle ten správný směr. A nebo je někdo z vedení značky zralý na trochu jinou terapii...
Děsivá podobizna Elona Muska, plug-in hybridy Mercedesu a Porsche či elektrické SUV Jaguaru byly zaměstnancům BMW promítány za dramatického zvukového podkresu coby součást šokové terapie
Takto BMW pořádá jednodenní akce, které mají zaměstnancům ukázat budoucnost automobilismu, na kterou se musí připravit
Koncept Vision Next 100, který si BMW nadělilo ke stým narozeninám, má v roce 2021 dorazit v sériovém provedení
Zdroj: Bloomberg
Diskuze Přidat příspěvek
Bleskovky
- 11 let staré Porsche málem vytřelo s nejnovějšími hybridními sporťáky Ferrari a Lamborghini. Není to ostuda?
včera - Špatný den v práci? 24letý zaměstnanec roztřískal při projížďce Ferrari za 76 milionů Kč, splácet ho může po zbytek života
23.4.2024 - V Polsku po nehodě vzplanul luxusní elektromobil tak, že ho po chvíli nepoznal ani majitel, po uhašení se vzňal znovu
21.4.2024
Nové na MotoForum.cz
- Pre Jerez včera 15:00
- Senzace: Bimota v SBK 2025 s továrním týmem Kawasaki včera 13:00
- Časový program Gran Premio Estrella Galicia 0,0 de España včera 10:00
- Vostatek po Assenu: „ Na suché trati jsem se cítil silný, na mokré to nešlo“ 24.4.2024
- Začalo letošní MS-Side 24.4.2024
Nejčtenější články
- Firma, která předělává spalovací auta na elektrický pohon, je na hranici bankrotu, bez peněz zastavila činnost
27.3.2024 - Krachující Fisker se pokouší zachránit zoufalým výprodejem. Auta zlevnil skoro o polovinu, stojí míň než základní Octavie
28.3.2024 - Ford si nechal patentovat chytré řešení převozu větších věcí, bude mu ho závidět i Škoda se svým Simply Clever
28.3.2024 - Volvo se rozhodlo odpravit polovinu svých českých prodejů. Skončilo s diesely, i když jde o jeho jasně nejžádanější motory
28.3.2024 - Levná kopie kultovního Mercedesu G dostane novou verzi s motorem přímo od Mercedesu, bude ještě blíž originálu
28.3.2024
Tiskové zprávy
- Mio MiVue R850T: zrcátková autokamera s 2.5K, antireflexním dotykovým displejem a zadní kamerou
tisková zpráva - Mio MiVue C545: moderní verze 60snímkové autokamery s HDR nočním režimem
tisková zpráva - OMV a Pražská energetika otevřely společně 40. nabíjecí stanici pro elektromobily na odpočívce Mikulášov
tisková zpráva - Mio MiVue C588T: duální autokamera s pozoruhodným natáčením i ve tmě
tisková zpráva - Mio MiVue 886 WiFi GPS autokamera s 4K rozlišením a upozorněním na měřené úseky
tisková zpráva - Mio MiVue 818 WiFi 2K: kniha jízd jako speciální funkce v autokameře
tisková zpráva