Autoforum

/

Foto: Archiv Autoforum.cz

Těžko říci, jak kreativci agentury najaté Volkswagenem tuhle reklamu zamýšleli, svého ale nedosáhli. Systém start-stop budící děti si sympatie nezískal.

Popis tohoto videa samotným VW zní prostě: „Reklama představuje naši technologii start/stop šetřící palivo, která automaticky vypíná motor vozu, když stojí. Je dostupná pro všechny modely napříč nabídkou.” Přiložený snímek systém start/stop skutečně představuje, jen ne zrovna v pozitivním světle. A ať nad reklamou přemýšlím, jak chci, dobrat se rozluštění záměru jejich tvůrců se mi nedaří.

Když si snímek pustíte sami, dočkáte se naplnění velmi jednoduchého scénáře. Muž, zřejmě otec malého dečka sedícího na zadním sedadle, jezdí po městě Tiguanem poháněným motorem TDI. Několikrát pak přijede na křižovatku, kde svítí červená, zastaví, motor se vypne a jinak spící děcko na zadním sedadle se probudí a rozpláče. Když motor opět naskočí a auto se rozjede, spokojeně usne. A tak je to pořád dokola, dokud reklama neskončí, bez zřejmé pointy.

Opravdu nevím, kde se v tomto sdělení mělo skrývat zlepšení image dost kontroverzního řešení. Většina zákazníků chápe reklamu prostě - systém se ve spojení s motorem TDI projevuje tak nekomfortně (což je nakonec i pravda), že děcko vzbudí a až opětovná jízda jej uspí. Takto reklama míněna jistě nebyla, ale nevidím ani jiný, lepší úmysl - otec jistě uspává dítě noční jízdou v autě, to není tak neobvyklé, pokud se ale děcko rozkřičí při vypnutém motoru, je pro něj v souvislosti s touto akcí něco špatně. A pokud by tomu bylo naopak, tedy brečelo za jízdy a velebilo spaním klid při vypnutém motoru, asi by to pro změnu nedělalo dobrý image wolfbsurskému turbodieselu. Navíc reklama ani nedává smysl z ryze racionálního hlediska - když otec dobře ví, co dítě budí, může start/stop vypnout, to ještě automobilky nezakazují.

Tohle prostě u VW vzali za špatný konec, pokud ale stále platí, že neexistuje dobré nebo špatné reklamy, nakonec to nedopadlo nejhůře. Po propagaci regulacemi vynuceného řešení, které v anketách mezi řidiči pravidelně vítězí jako nejotravnější a nejzbytečnější prvek výbavy, by jinak neštěkl ani pes...

Petr Miler