Autoforum

/

Foto: Archiv Autoforum.cz

Připusťme, že přístup „zničili jste nám auto kusem betonu, zapálíme vám hadry” zní trochu dětinsky. Bojovat proti zlu zlem ale snad automaticky špatné není.

Tento týden zahýbala světem aut reklama módní firmy rag & bone, která pro své zviditelnění zvolila velmi kontroverzní prostředek. V klipu, v němž se prakticky neděje nic jiného, zničila po boku modelky Gabrielly Wilde Porsche 911 SC z roku 1979 tak, že na něj pustila kus betonu. Auto to pochopitelně zdemolovalo a i když se firma později hájila tím, že nešlo o funkční vůz, ale jen o karoserii s interiérem bez techniky, hněv automobilových nadšenců - a snad všech rozumných lidí - tím už nezažehnala.

Už jsme viděli různě stupidní reklamy, ale tato opravdu nemá žádný jiný nápad než onu likvidaci 36 let starého auta, které je dodnes terčem obdivu každého, kdo má alespoň trochu benzinu v žilách. Byla to zkrátka záměrná a velmi primitivní snaha pobouřit a utrhnout tím trochu pozornosti. To se na jednu stranu rag & bone povedlo, však jste o ní možná ještě před pár dny neslyšeli. Na druhou stranu si nejsme jisti, zda i v tomto případě bude platit otřepané „není dobré a špatné reklamy, ale pouze reklamy” - my teď o rag & bone víme, kupovat něco od této značky ale rozhodně nehodláme. To spíše budeme spatra pohlížet na ty, kteří tak činí.

Ne každý se ale spokojí s tímto závěrem. V původním článku jsme přemítali nad tím, jestli třeba nějací „porschisté” nevezmou kalhoty od zmíněné firmy a nezahrají si s nimi na skřipec. Nestalo se, lidé od Hagerty Classic Cars ale udělali něco trochu jiného, snad i lepšího. Jde o snímek nazvaný (ve zjevné narážce na pálení čarodějnic) „hag & chrome”, který původní klip spíše paroduje a otáčí role. Podívejte se sami, co přesně se v něm stane, my dodáme jen jedno - je kvalitně zpracovaný a ukazuje mj. i to, že udělat myšlenkově primitivní spot není žádné velké umění - jako reklama by mohl posloužit stejně jako originál...

Petr Miler