Autoforum

/

Foto: Archiv Autoforum.cz

Britský Úřad reklamních standardů má novou reklamu na M4 Cabrio za „společensky nezodpovědnou”. BMW nesouhlasí, rozumný člověk ani nemůže.

Stalo se vám někdy, že jste se podívali v televizi na reklamu na sportovní vůz, ve které ho normálně oblečený člověk řídil po silnici slušně a závodní pilot v helmě a kombinéze s ním jel po okruhu tak, jak se po okruhu jezdí a pak jste šli a jezdili po veřejných silnicích, jako by to byl okruh? Ne? To ani nám, ale britský Úřad reklamních standardů (ASA) si myslí, že by někoho mohlo něco takového napadnout. Proto zakázal vysílání televizní reklamy na BMW M4 Cabrio ve stávající formě, ve které si ji můžete prohlédnout níže.

ASA tuto reklamu analyzovala po stížnosti, která reklamu hodnotila slovy jako „společensky nezodpovědnou” a „propagující nebezpečnou jízdu”. Výsledkem zkoumání ASA je, že reklama nesmí být v takovéto formě vysílána, neboť není dostatečně zřejmé, kterým jízdním stylem vůz jede na silnici a kterým na okruhu. Protiargument BMW byl, že to je jednoznačně vidět. My souhlasíme, ale ani bychom nemuseli - je to probůh reklama na auto, pobídka ke koupi ukazující možnosti vozu, ne reklama na jízdní styl pobízející k provozování téhož v sousední čtvrti.

Pokud sledujete britskou televizní show Top Gear, jistě si vybavíte, jak v posledním díle třinácté řady James May s Jeremym Clarksonem vyráběli reklamu na dieselové Scirocco. Jeden z důvodů, proč s jejich výtvory porota nebyla spokojena, byl, že nemůžou ukázat, jak se po silnici jede s jejich autem příliš rychle. ASA nyní vůči BMW postupuje podobně, dokonce poradila BMW, aby zajistilo, že budoucí reklamy „nebudou kombinovat závodní a silniční styly jízdy ve smyslu zaměřeném na rychlost nebo na způsob jízdy, který by byl nezodpovědný”.

Video s reklamou je ke shlédnutí níže, můžete si na něm vcelku dobře prohlédnout novou M4 kabrio. A zkuste si představit člověka, který by po jejím shlédnutí a právě kvůli této reklamě jel jezdit po silnicích, jako by to byl okruh. K získání řidičského oprávnění je potřeba alespoň svéprávnost. Pokud „řidičák” dostane někdo nesvéprávný, kdo řídí podle toho, co běží na televizních obrazovkách, není to chyba televizní reklamy...

Marek Bednář