Autoforum

/

Foto: Archiv Autoforum.cz

S téměř 671 miliardami korun je letos nejhodnotnější automobilovou značkou světa opět Toyota. V nejlepší desítce jsou dle očekávání jen velká jména.

Podobně jako vloni a předloni, i letos se koncem května na svět dostává žebříček stovky nejhodnotnějších značek světa, označený „BrandZ”. Letošní ročník je dvanáctý a připravily ho organizace WPP a Kantar Millward Brown. Údajně z odpovědí více než 3 milionů spotřebitelů a firem po celém světě zkoumala např. to, jaké má daná značka jméno, nebo jestli patří k těm, kteří udávají nové trendy.

Automobilky jsou samozřejmě součástí tohoto žebříčku, ovšem na úplně prvních místech nejsou. Pokud na nich očekáváte technologické giganty, očekáváte správně - Google vítězí s hodnotou 245,6 miliardy dolarů (5,75 bilionu korun), následovaný Applem s hodnotou 234,7 miliardy dolarů (5,49 bilionu korun) a Microsoftem s hodnotou 143,2 miliardy dolarů (3,35 bilionu korun).

Nejlepší automobilkou je Toyota na 30. místě, která má hodnotu 28,7 miliardy dolarů (670,67 miliardy korun). Je jednou z menšiny firem, které od loňského roku zaznamenaly pokles. Na druhém místě mezi automobilkami je celkově 35. BMW s hodnotou 24,6 miliardy dolarů (574,71 miliardy korun), třetí je celkově čtyřicátý Mercedes-Benz s hodnotou 23,5 miliardy dolarů (550,23 miliardy korun).

Deset nejlepších automobilek i značek celkově si můžete projít níže. Z americké „Velké trojky” je tu jen Ford na čtvrtém místě, ovšem jedinou americkou značkou není - na osmém místě vidíme Teslu s hodnotou 5,9 miliardy dolarů (138 miliard korun) a zejména s meziročním nárůstem o 32 %. Vloni byla Tesla desátá, předloni mezi deseti nej automobilkami vůbec nebyla.

Volkswagen tu vůbec není, ale to proto, že o něm není uvažováno jako o koncernu, nýbrž jako o značce. Proto můžeme v desítce nejlepších vidět Audi. Podobně tu je samotný Land Rover, nikoliv koncern Jaguar Land Rover, a také značka Nissan. Ta je mezi automobilkami šestá, celkově je na stém místě; Audi, Tesla, Land Rover a Porsche jsou mimo stovku nejlepších.

Dvouciferný meziroční nárůst, jaký vidíme u Tesly, není neobvyklý, mezi stovkou nejlepších vidíme i 58 %, konkrétně u značky Adidas. Mezi dvaceti největšími skokany, tedy značkami s největším nárůstem oproti minulému roku, je také Facebook, Netflix, Rosneft, Morgan Stanley nebo DHL. Není ale výjimkou ani dvouciferný pokles, byť největší mezi Top 100 je -19 % u technologické firmy Baidu.

Nejhodnotnější automobilové značky světa pro rok 2017

(Pořadí - značka - hodnota - místo v celkové Top 100)

1. Toyota - 28,7 mld. USD - 30.
2. BMW - 24,6 mld. USD - 35.
3. Mercedes-Benz - 23,5 mld. USD - 40.
4. Ford - 13,1 mld. USD - 83.
5. Honda - 12,2 mld. USD - 91.
6. Nissan - 11,3 mld. USD - 100.
7. Audi - 9,4 mld. USD - (mimo Top 100)
8. Tesla - 5,9 mld. USD - (mimo Top 100)
9. Land Rover - 5,5 mld. USD - (mimo Top 100)
10. Porsche - 5,1 mld. USD - (mimo Top 100)

Kompletní žebříček BrandZ Top 100 pro rok 2017

Zdroj: Millward Brown

Marek Bednář