Autoforum

/

Foto: Archiv Autoforum.cz

Letos uběhne 40 let od chvíle, kdy tehdejší Audi NSU Auto-Union A.G. použilo poprvé reklamní slogan Vorsprung durch Technik, u nás překládaný jako Náskok díky technice. Od začátku ale ztělesňuje spíše náskok díky marketingu.

Psal se rok 1971 a automobilka NSU se již dva roky nacházela pod křídly koncernu Volkswagen. Ten ji přimkl k již vlastněné značce Auto Union a celý tento zvláštní konglomerát dovedl ke spojení, kterému dnes říká jen a pouze Audi. To se ovšem stalo až v roce 1977, samotné Audi bylo jakožto značka automobilky NSU uvedena na trh o jedenáct let dříve a představovala to lepší z nabídky firmy pojmenované podle měst Neckar a Sulm (dnes Neckasulm, Audi v tomto městě působí i nyní). Když však letopočet ukazoval číslovku 1971, nabízela firma Audi NSU Auto-Union A.G. celkem osm modelů pod značkami Audi a NSU a právě tehdy se v propagačních materiálech společnosti poprvé objevil slogan „Vorsprung durch Technik”.

Audi nikdy nepatřilo mezi velké inovátory, podobně laděné propagaci celé skupiny ale šlo tehdy přiřknout jistou oprávněnost. V nabídce automobilky se totiž nacházel i pokrokový, avšak trhem (do značné míry právem) nedoceněný model NSU Ro 80. Zřejmě jediný vůz NSU, na který si vzpomenou i lidé bez hlubšího zájmu o historii této firmy, se stal autem roku 1967 a proslul zejména využitím Wankelova rotačního motoru. Právě ten ale tomuto modelu zlomil vaz, když se spolu s třístupňovým automatem ukázal být velmi nespolehlivým. A není od věci si říci, že mu to NSU vrátilo - prakticky zcela zdiskreditovalo pověst Wankelů a i když si po roce 1967 od automobilky prakticky všichni velcí konkurenční výrobci koupili licenci na výrobu tohoto typu motorů, téměř nikdo z nich je později v praxi nenasadil. Pouze Mazda je skutečně použila a používá dodnes.

To je už jiný příběh, v souvislosti s tématem je ovšem otázkou, zda byl alespoň model Ro 80 skutečným ztělesněním zmíněného sloganu. Nakonec to byl totiž právě jeho komerční neúspěch, který poslal NSU pod křídla VW a samotný koncern v roce 1971 musel dobře vědět, že Ro 80 je spíše slepá větev vývoje než reprezentant skutečného technického náskoku.

Tento slogan se tak v jisté nadsázce zrodil a zůstal jí věrný dodnes. Audi sice za poslední dekády přišlo s několika zajímavými inovacemi, mnohem větších úspěchů ale dosáhlo na poli jejich prezentace. Snad každý člověk z automobilové branže musí uznat, že málokdo umí své produkty propagovat jako Audi a i relativně bezvýznamnou novinku úspěšně prodat jako zlomovou inovaci. Není tedy divu, že je Audi jakožto vhodnější často přisuzován slogan „Vorsprung durch Marketing”, tedy Náskok díky marketingu, který se především zasloužil o to, že je Audi tam, kde je.

Na každý pád automobilce k tomuto malému jubileu blahopřejeme a přejeme vše nejlepší do další čtyřicítky. Předpokládáme, že z povrchu zemského tento úderný slogan jen tak nevymizí...

Petr Miler