Autoforum

/

Foto: BMW

Pavoučího muže vezmi čert, ten za to nemůže, je jen ve špatný čas na špatném místě. BMW tomu říká „překvapení”, my bychom to nazvali spíš dalším kontroverzním pokusem napravit upadající marže na úkor zákazníků.

Nový Spider-Man válcuje kina nejen dlouho nevídaným, ale dokonce dosud neviděným způsobem. Za první víkend totiž jen v Americe vydělal 360,1 milionů dolarů neboli 7,5 miliardy korun, což je nejlepší výsledek v historii. I proto jsou tu ostatně šance, že nakonec jen v zámoří zvládne utržit víc než 1 miliardu dolarů, tedy 21 miliard korun, což se ještě žádnému jinému snímku nepovedlo. Tu globální přitom „pavoučák“ lapil do svých sítí pouhých šest dnů od premiéry, pročež je možné, že se stane jedním ze tří nejvýdělečnějších filmů všech dob.

Za tímto úspěchem nemusí nutně vězet jen kvalita samotného snímku, ale také zvládnutá marketingová kampaň. Ta byla postavená hlavně na Tomu Hollandovi a Zendaye, kteří navíc krátce předtím zabodovali v aktuálně též skoro miliardové Odysee. Jen u toho ale pochopitelně nezůstalo, ostatně Spider-Man je nejpopulárnější komiksová postava vůbec, a tak před ním v posledních týdnech nebylo úniku. Řadě lidí se tím ovšem Peter Parker pěkně zprotivil. A BMW s ním.

Mnichovská automobilka totiž patří mezi partnery snímku, a tak se její modely iX3 a řada objevují přímo na plátně. „Oba vozy nejsou jen vidět, ale jsou zapojeny do příběhu, což jim umožňuje se propojit s globální fanouškovskou základnou,“ uvedlo BMW ke spolupráci s filmovými studii Sony a Marvel. Ta ale pochopitelně nebyla zadarmo, Mnichov ale nutně nemusel jen platit - od chvíle premiéry vítají majitele mnichovských aut po nastartování speciální animace na palubním displeji, které lákají právě na nový snímek. A nejde jen nazvat jinak než reklamou.

Sluší se zmínit, že animace není automatická, k jejímu spuštění je třeba stisknout příslušnou ikonku. Ta je ovšem na hlavním menu soustavně viditelná. A bude tomu až do 10. srpna, kdy celá akce skončí. BMW ji prezentuje jako příjemné překvapení pro majitele, soudě podle reakcí na Redditu a dalších sociálních sítích z ale mnoho majitelů nadšeno není. Je to nevyžádaná reklama nucená prostřednictvím palubních systémů, ze které má prospěch jen BMW, nikdo jiný.

BMW k tomuto kroku přistoupilo dva a půl roku poté, co Stephan Durach, který má na povel právě digitální rozhrání mnichovských vozů či systém iDrive, uvedl, že automobilka nebude prodávat prostor na obrazovkách uvnitř aut. Kabiny prý vnímá jako „osobní prostor“. Právě ten ale prodala a vrací na stůl otázku, zda auto, které si koupíte, je skutečně na 100 procent vaše.

Smutnou odpovědí ale musí být, že ne. Tohle se prostě děje a obáváme se, že s to víc a víc dít bude, nejen u BMW. Je to příští velký odpudivý projev moderny - s miliony propojených aut s obřími obrazovkami pod palcem si výrobci nebudou s to pomoci a budou tento prostor prodávat. A jistě si to právně ošetři v podmínkách, které s používáním těchto systémů akceptujete, aniž byste je četli. I to zas jednou vrací myšlenky na auta, která byla prostě nenapravitelně offline a podobné starosti jste mohli pustit z hlavy...

Got this commercial in my car today as part of the Spider-Man - Brand New Day campaign
by u/Milanista58 in BMW

Zdroj: BMW@Reddit

Petr Prokopec