Autoforum

/

Foto: Archiv Autoforum.cz

Audi by bylo rádo, abychom si jej spojovali hlavně s „Náskokem díky technice”, svůj náskok ale mělo vždy hlavně v marketingu. Ten se nyní kamsi vytratil.

Nechceme lacině provokovat mnohá Audi jsou výborná auta. Faktem ale je, že mnohá jsou také technicky prakticky totožná s Volkswageny, Škodami a Seaty, přesto v trochu odlišném provedení a hlavně s docela odlišnou image stojí úplně jiné peníze. Nic proti tomu, to je relevantní obchodní strategie, prodávat ale třeba model A3 1,6 TDI se slovy „Náskok díky technice” je trochu rána vedle. Tady se žádný technický náskok neodehrává, to Audi prostě jen svým, často opravdu chytrým marketingem umí prodat docela obyčejnou věc jako „něco víc”.

Ne nadarmo tak nejen škarohlídi podsouvají Audi spíše slogan „Vorsprung durch Marketing” a vážně to nemusí být urážka. Bývá nezřídka radost dívat se na reklamy, který Audi nechalo své produkty zviditelnit, a tak jsme byli zvědavi na tu nejnovější, ve které se mělo ukázat, zda je model model RS7 rychlejší než... výtah v Burj Khalifa v Abu Dhabi, snad už navždy jedné z nejvyšších budov světa s výškou skoro 830 metrů.

Ta používá 57 výtahů schopných pohybovat se rychlostí až 10 m/s (36 km/h), podle tvůrců objektu (Wikipedia říká něco jiného...) jsou prý nejrychlejších na světě. Bylo tedy otázkou, jak by takové srovnání mělo proběhnout, ale když už nic jiného, čekali jsme třeba prvotní akceleraci nebo něco podobného. Co nám ale Audi naservírovalo, z toho zůstává rozum stát.

Srovnání probíhá tak, že zatímco sprintující člověk pobíhá mezi výtahy a mačká tlačítka, RS7 jede na úplně jiném místě po silnici na vrchol Jebel Hafeet. To samo o sobě je absurdní, co to srovnává s čím? A nesmyslnosti přidají také ona čekání na výtah či zabránění RS7 střetu se zvěří. Vrchol absurdity ale teprve přijde - oba účastnící tohoto pseudoklání dorazí do cíle a... je to plichta, dorazili stejně. To je vážně ubohé, nesrovnává to nic s ničím, není to ani vtipné a pokud to na něco upozorňuje, tak na kreativní zácpu těch, kteří reklamu stvořili. Z tohoto žádný Vorsprung nebude, z tohoto opravdu ne. Však se podívejte sami...

Petr Miler