Home > Rubriky a sekce > Zajímavosti > Článek
Tato zakázaná reklama BMW ukazuje, v jak absurdním světě to žijeme
11.5.2018 | Mirek Mazal | Přidat příspěvek
Schválně si pusťte přiložený klip a povězte nám, jestli ve vás vyvolává jakékoli negativní pocity. Pochybujeme o tom, přesto je teď ve Velké Británii zakázaný.
Snaha některých národních a nadnárodních autorit regulovat všechno a všechny nabírá někdy až absurdních rozměrů. Své by o tom mohla vyprávět Velká Británie, kde přehnaně bdělé orgány pravidelně zasahují proti nápaditým reklamám. V minulosti dostala stopku Honda, následně nepochodilo ani BMW a nyní došlo znovu na automobilku z Mnichova. V tomto případě je ale zásah Britů obzvláště absurdní.
Regulační organizace Advertising Standards Authority (ASA) zatrhla vysílání reklamního spotu na pohon všech kol xDrive, protože „vzbuzuje dojem, že automobily jsou řízeny vysokou rychlostí“. Dohlížející pracovníci zakročili, protože společnost „odmítá rychlou, nebezpečnou a nezodpovědnou jízdu.“ Jezdí snad někdo s novou M5 dvě stě v městě? To bychom i chápali, že je pro některé hloupě návodné, nic takového se ale v klipu neděje. Ani náhodou.
Obávaná reklama v doprovodu kapely Blur ukazuje různé modely BMW xDrive jezdící po různém povrchu, aby se ukázala jistota pohonu 4x4. Před kamerou stříká voda, létá bláto, padá sníh a střihem se objevují rozdováděné děti, které si hrají v podobném prostředí. Minutový komerční film má navodit radost z jízdy BMW za každých podmínek. Přijde nám naprosto nevinný, přesto teď nesmí do éteru.
BMW se pochopitelně rozhodlo bránit a argumentovalo tím, že naprostá většina scén se ani neodehrává na veřejné silnici, to ale úřad nezajímalo. Off-roadové scény prý „nejsou podstatně odlišné od prostředí, se kterým se diváci mohou setkat“. A ASA pokračuje ve své podivné argumentaci: „Demonstrace schopností systému xDrive toleruje rychlejší, nebezpečnější a nezodpovědnější řízení (...) prezentované v kontextu vzrušení.“ A uvádí i příklady, třeba BMW X5 „klouzající po blátivé lesní cestě“.
Ani to neponechala automobilka bez reakce, podle zástupců značky záběry X5 demonstrují jen „mírné snížení trakce“ jako technickou vlastnost systému xDrive. Zástupci BMW neopomněli dodat, že natáčení probíhalo bezpečně pomocí zodpovědných pracovníků. Píseň nazvaná Song 2 byla zvolena proto, aby nalákala cílovou skupinu diváků, neměla navodit agresivní dojem rychlosti.
Nic z toho ale nepomohlo, reklamě bylo zapovězeno televizní vysílání. Snad jediný člověk z 9,3 milionu diváků si stěžoval a asociace mu dala za pravdu. Prý BMW porušilo základní podmínky. Motoristická inzerce nesmí podporovat „nebezpečné, soutěživé, bezohledné nebo nezodpovědné řízení“ a „nesmí demonstrovat sílu, zrychlení, jízdní vlastnosti na úkor bezpečnosti.“ Nevíme, jestli se ASA koukala na stejnou reklamu jako my, na každý pád ale ukázala, v jak absurdním světě dnes žijeme. Omezovat takovou propagaci, která z výše zmíněného sotva něco naznačuje, je zkrátka přehnané...
Britové tuto reklamu zakázali. Zbytečně aktivní cenzura šmrncovní upoutávky na xDrive
Zdroj: Auto Express
Diskuze Přidat příspěvek
Bleskovky
- Kim Čong-un skutečně přešel z Mercedesů na ruský Aurus, auto přímo od Putina poprvé vyvětral před kamerami
17.3.2024 - Jak to vypadá uvnitř pneumatiky za jízdy? Kamera v ní umístěná vám ukáže, co běžně není možné spatřit
16.3.2024 - Jak moc skutečně vydrží Cybertruck Tesly? Nadšenci po něm začali házet koule i střílet z pistolí a pušek
15.3.2024
Nové na MotoForum.cz
- Časový program Pirelli Catalunya Round 10:00
- Fermín Aldeguer na 2 roky za Ducati včera 22:08
- Pre WorldSSP300: 5 favoritů a 5 ev. překvapení o titul WorldSSP300 v roce 2024 včera 16:00
- V Portimau také bez Davida Almansy včera 10:35
- Harley-Davidson Tobacco Fade Enthusiast: rock´n´roll pod sedlem včera 08:00
Nejnovější články
- Představa o vzdání se ropy je z říše fantazie, říká šéf těžebního gigantu. Odklon nenastane ani za 20 let, natož pak za 6
před hodinou - Audi končí s nesmyslným označením motorizací svých aut. Firmě trvalo 7 let, než pochopila
před 3 hodinami - Vsadil na elektromobily a končí. Šéf Hertzu se po 30 letech ve vysokém byznysu chytil do pasti elektrických snů
před 4 hodinami - Nová „ruská” auta od Solarisu jsou jen virtuální realita, k dealerům dorazila s logy Hyundai přelepenými páskou
před 6 hodinami - Stále hůř: Fisker v nouzi zastavil výrobu, už otevřeně varuje, že bankrot může přijít kdykoli
před 7 hodinami
Živá témata na fóru
- Nové čtyřmístné cabrio v manuálu 03.19. 12:34 - petr_riha
- BMW Divize 03.19. 11:49 - Předseda
- Suzuki obecně 03.19. 11:46 - jerry
- Politický koutek 03.19. 10:59 - petr_riha
- Rychlodotazy 03.19. 10:22 - Stepan
- Pomoc s výběrem 4x4 03.19. 07:54 - spooon
- Zimní/letní? Už máte přezuto? 03.18. 19:31 - řidičBOB
- Porsche - vse o sportovnich modelech 03.18. 11:49 - Eda