Autoforum

/

Foto: The White House Press Gallery, CC0 Public Domain

Jedno z nejvíc zprofanovaných slov posledních let začíná fungovat přesně opačně, než by si ti, kteří jej s oblibou používají, přáli. Tesla už to chápe a ukazuje, že ve vnímání nálad trhu má pořád v ruce pár trumfů.

Úsměvnými slovy Václava Klause řeknu, že nejsem úplně „provánoční typ člověka”, a tak jsem část svátků raději strávil v práci v Nizozemsku. Jeden kolega si tam přinesl knihu, kterou pod stromeček dostal od někoho ze svých blízkých - Grand Prix: An Illustrated History of Formula 1 od Willa Buxtona. Jistě zajímavé čtení, o kterém se dají vést dlouhé debaty, nakonec mi ale ze všeho nejvíc měl nutkání mi ukázat závěrečné kapitoly, které nesly označení „udržitelnost”, „diverzita” a ještě jeden z termínů z tohoto ranku, na který si teď nevzpomenu.

Otevřeně se tomu smál se šibalskými slovy: „Tohle se ti bude líbit.” Nečetl jsem tuto část knihy ani její zbytek, předpokládám ale, že obecně půjde o dobré čtení. Will je velmi schopný autor, nakonec ho možná sami znáte z jeho působení v televizi či na Netflixu. Ale proč má nutkání probírat tam zrovna tyto věci, navíc s obrázky, které působí spíš jako reklama na Prague Pride? V době, kdy knihu psal, bylo zřejmě „cool” - nebo alespoň nevyhnutelné - tam takové věci zmínit, dnes je to v širší společnosti stále více směšné až trapné. A to dokonce i v Nizozemsku, kde si na podobné termíny dlouho opravdu potrpěli.

Zrovna slovo „udržitelnost” mě vždy fascinovalo, neboť kroky k ní údajně vedoucí byly z podstaty neudržitelné. Tak hluboce o tomto termínu asi většina společnosti neuvažuje, přesto začala chápat, že jde o zprofanovaný termín, součást vyprázdněných frází, které v lepším případě padají jen proto, aby se řekly, v horším jsou zřetelně kontraproduktivní. Hra na tzv. udržitelnost činí reálně neudržitelnou spoustu věcí - technicky, ekonomicky, společensky... A lidé už to nechtějí poslouchat, už to neprodává, už to odrazuje, už to zkrátka dominantně nefunguje ani jako marketing.

Za důkaz nepřekládám své pocity a dojmy, ale poslední krok Tesly v čele s Elonem Muskem. Tesla byla královnou „udržitelnosti”, byla ztělesněním „udržitelnosti”, v podstatě celá její existence a image byla postavena kolem dojmu, že koupí jejích aut nejenže získáváte dopravní prostředek, ale současně zachraňujete svět. Musk to takto podával, byť to asi moc upřímně nemyslel, sám se při jiných příležitostech opakovaně vyjádřil pochybovačně ve smyslu schopnosti aut Tesly zachránit přírodu či cokoli podobného. Tak či onak byla hlavním mottem Tesly, její misí oficiálně „Sustainable Abundance”, tedy něco jako Udržitelná hojnost. Už není.

O Vánocích sám Musk na X oznámil, že misi firmy mění na „Amazing Abundance”, tedy škrtá onu zprofanovanou „udržitelnost”, teď je mottem Tesly Úžasná hojnost. A protože Musk je pořád tím marketingovým guru s vytříbeným citem pro pohyby v uvažování většiny společnosti, nebrali bychom to na lehkou váhu.

Pokud už ani Tesla nechce být otevřeně „udržitelná” - a zrovna jí by to dál leckdo z jejích zákazníků „baštil” -, kdo jiný má být? Audi? Renault? Škoda? U kohokoli jiného bude používání tohoto výraziva fungovat jen hůř. Krok Muska a Tesly je tedy významný signál pro celé odvětví, že s hrou na „udržitelnost” bude lepší skončit. Je totiž neudržitelná. V tomto případě jako zdroj pozitivního vnímání značky u většiny společnosti.

Am changing the Tesla mission wording from:

Sustainable Abundance

To

Amazing Abundance

— Elon Musk (@elonmusk) December 24, 2025

Zdroj: Elon Musk@X

Petr Miler