Autoforum

/

Foto: Archiv Autoforum.cz

Nedá se říci, že by dnešní F1 nehrála dostatečně na strunu show, nový vládce nad komerčními právy ji chce ale přetvořit v 20 Super Bowlů ročně.

Formule 1 v loňském roce změnila vlastníka. Dohodu s Liberty Media sice ještě musí posvětit řada organizací od Mezinárodní automobilové federace (FIA) až po Evropskou unii, to ale lze považovat za formalitu. Nový majitel samozřejmě má s F1 své plány a hlavní roli v nich jistě budou hrát peníze. Očekávat tedy můžeme velké změny, které dle informací Financial Times přinesou více „show“. O sportu se ale nepřekvapivě již příliš nemluví.

Nový majitel chce dle nejmenovaného manažera proměnit každou Velkou cenu v „ekvivalent Super Bowlu“, tedy amerického fotbalového svátku, který je završením sezóny amerického fotbalu. Vůbec poprvé se finále odehrálo v roce 1967, od té doby událost narostla do přímo galaktických rozměrů. Předloni ji v přímém přenosu sledovalo 114 milionů diváků, což také stojí za enormní cenou reklamního času během přestávek. Odvysílání třicetisekundového reklamního spotu vychází na miliony dolarů a firmy pro tuto příležitost tvoří speciální klipy.

Právě tento finanční aspekt nejspíše Liberty Media láká nejvíce, dokládají to zmínky o nutném přerodu F1. Někdejší královská motoristická disciplína podle nových majitelů zcela postrádá digitální oddělení, což je v dnešní době zásadní problém. „Není tu marketing, žádný průzkum, žádná data, žádné digitální platformy... Tento sport má unikátní globální pokrytí, ale nebylo učiněno dost kroků, aby z toho bylo těženo.“

Jinými slovy, Formule 1 se začne mnohem více angažovat ve virtuálním světě a na sociálních sítích. Právě skrze ně „má být budována rivalita, lidem bude rovněž umožněno, aby lépe chápali technologie, které tento sport provází“. A Liberty Media coby americká firma zároveň hodlá přitáhnout F1 více do Ameriky. Zvažovány jsou tak závody v New Yorku, Miami, Los Angeles a Las Vegas.

Je samozřejmě otázkou, jestli tento přístup vyjde či nikoliv. Výjimečnost Super Bowlu tkví mimo jiné v tom, že se koná jednou ročně, lidé druhý den nemusí do práce a během samotného finále mezi jednotlivými poločasy vystupují hudební hvězdy jako Madonna či Beyoncé. Leccos o něm říká i to, že po Dni díkůvzdání jde o druhý americký den s největší konzumací jídla vůbec.

Udělat něco podobného kolem Formule 1 dvacetkrát do roka může být enormní úspěch nebo také extrémní propadák. A nebo zkrátka něco mezi tím. Možností je hned několik a my bohužel nemáme křišťálovou kouli, abychom odhadli konkrétní výsledek. Nicméně pravdou je, že Formule 1 je aktuálně v takovém stavu, že zkazit už se toho tolik nedá...

Zdroj: Business Insider

Petr Prokopec