BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech

27.4.2017 | Petr Prokopec | 16 příspěvků

BMW má pocit, že mu ujíždí vlak, a tak se rozhodlo své zaměstnance motivovat k té správné aktivitě. Ze zvoleného způsobu trochu mrazí.

Před třemi lety se zdálo, že BMW bude udávat tempo v rámci vývoje alternativních druhů pohonu. Mnichovská automobilka totiž v roce 2013 uvedla na trh elektrický hatchback i3, kterému o dvanáct měsíců později začal dělat společnost plug-in hybridní sporťák i8. Tuto nabídku konkurence od Audi a Mercedesu tehdy nemohla nikterak dorovnat a vlastně dodnes nedorovnává - k elektrickým a hybridním modelům nikdo z konkurence s takovou vážností nepřikročil a takto specifické modely v takové míře dodnes nenabízí.

Náskok se ale tenčí a automobilka ztrácí klíčové osoby, které se o tento náskok postaraly. V letošním roce jí opustil šéf designu Karim Habib, v tom loňském odešli k čínským elektrickým startupům vedoucí technici z divize „i“. Do roku 2020 se máme dočkat pouze dvou dalších elektrifikovaných novinek, autonomní řízení pak dorazí o rok později.

Zdá se to být logické omezení někdejších snah - zákazníci o „íčková” BMW nejeví zdaleka takový zájem jako samotná automobilka a po počátečních úspěších jejich prodeje razantně klesly. K panice tedy není důvod, BMW ji ale zjevně propadlo. Má pocit, že ji ujíždí rozjetý vlak, a tak se své zaměstnance snaží vyburcovat k horečnatější aktivitě. Jak, nad tím zůstává rozum stát.

Podle informací Bloombergu si automobilka pozvala zaměstnance do hangáru na opuštěném letišti poblíž Mnichova, kde je podrobilo doslova šokové terapie. Na velkém plátně tam za dramatické hudby problikávaly záběry Elona Muska a elektrifikovaných modelů Mercedesu, Porsche a Jaguaru. A do toho dramatickým hlasem zaznívalo: „Jsme uprostřed elektrického útoku. Je třeba to brát vážně.“

Zní to jak scéna z nějakého sci-fi filmu, podle zaměstnanců se ale přesně to stalo. Promítaný snímek hororového ladění měl způsobit, aby se lidé z BMW báli - hodně báli - toho, co může přijít. Wolfgang Ober z vedení firmy pak dodal, že „jsme buď součástí těchto změn, nebo se odehrají bez nás“. Dle něj by si přitom BMW mělo vzít příklad nejen z výše zmiňované konkurence, ale také třeba z technologických gigantů Uber a čínského Dixi Chuxing.

Jen u „strašení“ ovšem nezůstalo, v uplynulých třech měsících totiž značka poslala na 14 tisíc techniků, manažerů a obchodníků na jednodenní akce, které byly zaměřeny na přiblížení budoucnosti. Dle BMW totiž brzy přijde doba, kdy si lidé namísto koupě nového automobilu jednoduše zavolají robotické taxi, které je dopraví, kam bude potřeba. Na to ovšem automobilka není připravena.

Tohle všeho má vést k usilovnějším pracím na produkční verzi konceptu Next 100, se kterým automobilka oslavila své loňské sté narozeniny. V showroomech by tento vůz měl být již v roce 2021, přičemž nahradí řadu 7 na postu vlajkové lodi značky. Sami zvažte, jestli je tohle ten správný směr. A nebo je někdo z vedení značky zralý na trochu jinou terapii...

BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 1 - BMW future akce hangar 03BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 2 - BMW future akce hangar 04BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 3 - BMW future akce hangar 05BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 4 - BMW future akce hangar 06
Děsivá podobizna Elona Muska, plug-in hybridy Mercedesu a Porsche či elektrické SUV Jaguaru byly zaměstnancům BMW promítány za dramatického zvukového podkresu coby součást šokové terapie

BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 5 - BMW future akce hangar 01BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 6 - BMW future akce hangar 02
Takto BMW pořádá jednodenní akce, které mají zaměstnancům ukázat budoucnost automobilismu, na kterou se musí připravit

BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 7 - BMW Vision Next 100 nova sada 01BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 8 - BMW Vision Next 100 nova sada 02BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 9 - BMW Vision Next 100 nova sada 03BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 10 - BMW Vision Next 100 nova sada 04BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 11 - BMW Vision Next 100 nova sada 05BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 12 - BMW Vision Next 100 nova sada 06BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 13 - BMW Vision Next 100 nova sada 07BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 14 - BMW Vision Next 100 nova sada 08BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 15 - BMW Vision Next 100 nova sada 09BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 16 - BMW Vision Next 100 nova sada 10BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 17 - BMW Vision Next 100 nova sada 11BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 18 - BMW Vision Next 100 nova sada 12BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 19 - BMW Vision Next 100 nova sada 13BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 20 - BMW Vision Next 100 nova sada 14BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 21 - BMW Vision Next 100 nova sada 15BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 22 - BMW Vision Next 100 nova sada 16BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 23 - BMW Vision Next 100 nova sada 17BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 24 - BMW Vision Next 100 nova sada 18BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 25 - BMW Vision Next 100 nova sada 19BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 26 - BMW Vision Next 100 nova sada 20BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 27 - BMW Vision Next 100 nova sada 21BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 28 - BMW Vision Next 100 nova sada 22BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 29 - BMW Vision Next 100 nova sada 23BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 30 - BMW Vision Next 100 nova sada 24BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 31 - BMW Vision Next 100 nova sada 25BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 32 - BMW Vision Next 100 nova sada 26BMW pozvalo své lidi do opuštěného hangáru. Co jim tam předvedlo, bere dech - 33 - BMW Vision Next 100 nova sada 27
Koncept Vision Next 100, který si BMW nadělilo ke stým narozeninám, má v roce 2021 dorazit v sériovém provedení

Zdroj: Bloomberg

Petr Prokopec

Další zajímavé články:

Diskuze 16 příspěvků

Živá témata na fóru

zobrazit vše

Autobazar

zobrazit vše

Reklama