Autoforum

/

Foto: Archiv Autoforum.cz

Italská automobilka si pravidelně zahrává se sexismem. V její domovině jí to zatím prochází, v Argentině ale již narazila kvůli urážlivé brožuře.

Italská automobilka se sexistických narážek nebojí snad od chvíle, kdy vznikla. A zatímco jiní podlehli tlaku doby politické korektnosti, Fiat se dál snaží být otevřený a neodpouští si ani narážky na něžné pohlaví. Důkazem toho budiž nová reklama na model 500S, který byl prý testován i pro použití „tvrdými hochy“. Ti pak mohou něžné pohlaví poslat k vodě klidně i za volantem, neboť italské mini má odolat třísknutí dveří, kopancům do kola i ráně kabelkou, které po tom nutně přijdou.

Pochopitelně, domněnka, že ve Fiatu 500S budou hrdě jezdit drsní muži, zní poněkud úsměvně, třebaže karoserie vozu v reklamě není vyvedena v růžové, ale matně zelené barvě připomínající spíše armádní stroje. Právě o opaku má ale spot přesvědčovat publikum. Když už nic jiného, je vůz na použití podobnými jedinci resp. možné následky jejich jednání připraven.

Něco podobného lze označit za nevinně úsměvné, trochu dále ale Fiat zašel v Argentině. Právě tam bychom očekávali, že mu projde skoro cokoli, nicméně opak je pravdou. Tamní feministické aktivistky jsou pěkně hlasité, zvláště poté, co Fiat představil novou uživatelskou brožuru, ve které ženy staví jen do role „věšáku na šaty“.

Dle dvanáctistránkové příručky jsou muži považováni bez výjimky za řidiče, zatímco spolujezdci, nepřekvapivě něžného pohlaví, „musí mít přinejmenším hezké nohy“. Kromě toho se dozvídáme, že klimatizace je určena k tomu, aby „udržela pizzu teplou“ nebo „byla důvodem, jak přimět ženu, která se vám líbí, aby se svlékla“.

Aby toho nebylo málo, Fiat se rozhodl doporučit ženám s příliš krátkými sukněmi, aby seděly pouze vzadu a vy jste tak mohli udržet koncentraci. „Pokud ovšem sukně je delší, ale vy stále máte ruku-šmátralku, pak by ženy taktéž měli sedět pouze vzadu.“ Narážek na dámské publikum je ovšem daleko více.

Vzedmutému odporu se tedy nemůžeme divit ani my, ani Fiat. Ten aktuálně již brožuru stáhl z oběhu, přičemž uvedl, že „se omlouvá... původním záměrem nikdy nebyla snaha o nerespektování žen“. Zda mu aktivistky uvěří, to je ale sporné. My pak jen dodáme, že za brožurou stojí agentura Leo Burnett, která za ní byla dokonce i oceněna. Tušíme však, že příliš mnoho žen v porotě nesedělo...

...těm argentinským ovšem již s italskou automobilkou došla trpělivost. Značka tak musela stáhnout z oběhu sexistický uživatelský manuál

Petr Prokopec