Autoforum

/

Foto: Archiv Autoforum.cz

Tesla chce být tou firmou, která zajistí průlom v rozšíření „zelených řešení” napříč planetou. V případě solárních panelů ale zatím dokázala pravý opak.

Jako průkopník ekologicky se tvářících řešení vede Elon Musk armádu vývojářů ve válce za alternativní zdroje energie. A bojuje na mnoha frontách. Před léty vyhlásil kromě svých dalších aktivit také invazi na střechy všech amerických domů a spolu se svými rodinnými příslušníky rozjel firmu SolarCity, produkující střešní solární panely.

Zraje šlo o na oko samostatný subjekt, který vedl Muskův bratranec, loni ale ztrátovou a dluhy sužovanou firmu za 2,6 mld dolarů (aktuálně 56,5 mld. Kč) převzala Tesla. Byla to kontroverzní operace, kvůli níž Tesle někteří předpovídají pád. Krom toho se ale čekalo, že pro aktivity zastřešované SolarCity a pro rozšíření „zelených technologií” jako takových bude prospěšná. Však Musk sliboval unikátní integrovanou firmu zaměřenou na obnovitelné zdroje, která by chtěla pod jediným logem prodávala dohromady auta i s bateriemi a solární elektrárnou. To byla teorie, praxe je ale docela jiná.

SolarCity sice byla ztrátová firma, ale solární panely aspoň prodávala ve velkém a získala na celém americkém trhu s nimi asi třetinový podíl. Významnou měrou tak přispívala k tomu, že počet instalací solárních zařízení na rodinné domy v USA rostl v předchozích létech dvojciferným tempem. Letos podle firmy GTM Research zaměřené na analýzu globálního elektroenergetického průmyslu ale naopak klesne. A odpovědná je za to jedna jediná společnost - Tesla.

Zní to paradoxně, však Tesla se na tomto poli má starat jen o růst a spojení se SolarCity to mělo jedině podpořit. Jenže nestalo se. SolarCity byla řadu let největším hráčem na poli solárních panelů hlavně díky agresivnímu marketingu a specifickým obchodním praktikám (podomní prodej apod.) a ani jedno z toho Musk přímo pod hlavičkou Tesly dělat nechce. Investice do marketingu se zastavily, podomní prodej skončil a prodeje zamířily logicky ke dnu.

Ve třetím čtvrtletí letošního roku tak došlo k poklesu odbytu solárních panelů o 42 % proti předchozímu roku. Tesla se nechce k výsledkům vyjadřovat, jen dříve zmínila, že zatímco prodeje klesají, marže rostou. Musk očekává, že prodeje během posledního čtvrtletí vzrostou, ale jen o oproti tomu předchozímu - meziročně budou dále klesat.

To táhne dolů celý trh. GTM Research ve své zprávě uvádí, že celkově se letos solární trh u obytných domů potká s poklesem o 13 %. To je velký rozdíl proti loňskému roku, kdy prodeje rostly o 19 % a před 4 lety dokonce o 50 %. Šťastná je z toho jen konkurence, které Tesla jednak vyklízí cestu a jednak ji sama (resp. SolarCity) udělala službu osvětově laděným marketingem, ze kterého nyní sama profituje jen v omezené míře.

Jsme zvědaví, jak se tohle bude dále vyvíjet, je ale zjevné, že Muskův přístup „nepropagovat a nevnucovat, ono se to prodá samo” nefunguje u solárních panelů zdaleka tak dobře jak u aut. Třebaže produkty Tesly ani na tomto poli nejsou nezajímavé...

Zdroj: Autoblog

Mirek Mazal