Home > Rubriky a sekce > Zajímavosti > Článek
Šéf VW říká, že je čas zabít pár posvátných krav, boj s Teslou je v plném proudu
27.1.2020 | Petr Miler
Když už nic jiného, je třeba ocenit šéfa Volkswagenu, že si nemyslí, že dnešní pozice firmy coby největší automobilky světa znamená věčný klid a pohodu. Naopak, je třeba připravit se na nové výzvy, a to klidně i za cenu prodeje rodinného stříbra.
Z pohledu zákazníka to tak pořád nemusí vypadat, v automobilovém průmyslu se ale skutečně dějí věci. Na vině jsou regulace EU, které dostaly automobilky do dosti neřešitelné situace - Brusel po nich požaduje snížení průměrné spotřeby paliva resp. emisí CO2 na takovou úroveň, kterou není možné dosáhnout ani s malými vozy s tříválci. A pokud to nesvedou, zatíží je obřími pokutami. Dostat se níž tak jde jen s pomocí elektrických aut, jejichž emise jsou podle EU nulové, ty ale lidé nekupují a pro firmy jsou opět spojené s prodělkem.
Je to ta situace, ve které můžete udělat skoro cokoli a stejně uděláte špatně. Ilustrovat, jak hluboko v problémech firmy jsou, můžeme na příkladu interních materiálů Volkswagenu jako značky, které se nám dostaly do rukou. Aby VW obstál před limity EU v letošním roce musí se s průměrnými CO2 dostat pod úroveň 103 gramů na kilometr. K září 2019 ale z 27 sledovaných trhů v Evropě bylo pouze pět pod hranicí 95 g/km, další dva se dostaly do oněch 103 gramů, další tři byly těsně nad touto hranicí a celých 17 vysoko nad ní. Navíc není trh jako trh - takový Island prochází bez problémů, s necelou tisícovkou aut prodaných za rok ale VW nepomůže nikam. Oproti tomu je tu třeba Itálie s více jako 160 tisíci auty prodanými za rok, Polsko s 55 tisíci nebo i Česká republika s asi 27 tisíci prodeji, které jsou vysoko nad potřebnou hranicí.
Není divu, že management firmy je zoufalý a absolutně nemá tušení, jak se do nastavené hranice vměstná. K jediným novějším elektrickým modelům e-up! a ID.3 buď nemá akumulátory, nebo laboruje se softwarem. Šéf koncernu tedy bije na poplach a motivuje firmu interně i prohlášeními v médiích k tomu, aby hlavně s elektromobily zabrala.
„Rok 2020 bude pro automobilový průmysl velmi složitý, ale děláme ty správné věci, abychom byli konkurenceschopní,” řekl Herbert Diess na setkání ekonomických špiček ve švýcarském Davosu. Je ale zjevně tím posledním, kdo bude plakat nad rozlitým mlékem, řešení vidí primárně v tom, že VW dožene a předežene Teslu.
„Je to otevřený boj. Jsme docela optimističtí, že pořád dokážeme držet krok s Teslou a v určité chvíli ji možná předehnat,” říká Diess a volá po větší flexibilitě uvnitř vlastní firmy. Tvrdí, že musí být agilnější bez ohledu na rizika, jinak může skončit. „Firma, která se přizpůsobí nejrychleji, je nejinovativnější a zároveň má dostatečný rozsah působnosti v celém světě, vyhraje tento závod,” dodal.
Posun Volkswagenu k elektromobilům ale bude chtít peníze, spoustu peněz, a tak Diess volá dovnitř firmy po maximální ziskovosti jednotlivých značek. Když to nějaká nezvládne, nemusí v rámci koncernu setrvat. „Je čas zabít pár posvátných krav,” řekl Diess na setkání s manažery Volkswagenu a otevřeně narážel hlavně na Bentley, které sice loni prodalo přes 10 tisíc aut, současně ale vykázalo ztrátu.
„Raději bych viděl 5 tisíc dodávek a 20procentní ziskovou marži,” dodal Diess. Je tedy docela dobře možné, že pokud se Bentley neposune tímto směrem, může skončit v rukou jiné automobilky. Protože VW si od letošního roku prostě nemůže dovolit ztrátové aktivity držet při životě, ať už se v jeho portfoliu vyjímají jakkoli dobře.
Bentley (na fotkách nový Flying Spur Blackline) může být jednou z „posvátných krav”, kterou je VW ochoten zabít, pakliže se nestane ziskovou. Automobilka jde naplno do boje s Teslou na poli elektromobilů a na to potřebuje učinit své zbývající aktivity maximálně ziskovými
Zdroje: Auto News, Financial Times
Bleskovky
- 11 let staré Porsche málem vytřelo s nejnovějšími hybridními sporťáky Ferrari a Lamborghini. Není to ostuda?
včera - Špatný den v práci? 24letý zaměstnanec roztřískal při projížďce Ferrari za 76 milionů Kč, splácet ho může po zbytek života
23.4.2024 - V Polsku po nehodě vzplanul luxusní elektromobil tak, že ho po chvíli nepoznal ani majitel, po uhašení se vzňal znovu
21.4.2024
Nejnovější články
- Tesla si nechala zaplatit v roce 2017 od Pepsi za 100 tahačů, dodala jich jen 36. Ze 125 kamionů pro UPS ani jeden
před 2 hodinami - „Příšerné” nařizování elektromobilů zabije automobilový průmysl, říká šéf Stellantisu, začne to ve Velké Británii
před 4 hodinami - BMW začalo majitelům nabízet „rodný list” jejich starších aut, cena i způsob objednání berou slova z úst
včera - Šéf Bosche najednou říká, že elektromobily budou za pár let kupovat skoro všichni, ještě před měsícem si otevíral pusu
včera - Se sportovními Peugeoty je amen, říká šéfka značky, po současné 508 PSE už přijde jen prázdnota
včera
Tiskové zprávy
- Mio MiVue R850T: zrcátková autokamera s 2.5K, antireflexním dotykovým displejem a zadní kamerou
tisková zpráva - Mio MiVue C545: moderní verze 60snímkové autokamery s HDR nočním režimem
tisková zpráva - OMV a Pražská energetika otevřely společně 40. nabíjecí stanici pro elektromobily na odpočívce Mikulášov
tisková zpráva - Mio MiVue C588T: duální autokamera s pozoruhodným natáčením i ve tmě
tisková zpráva - Mio MiVue 886 WiFi GPS autokamera s 4K rozlišením a upozorněním na měřené úseky
tisková zpráva - Mio MiVue 818 WiFi 2K: kniha jízd jako speciální funkce v autokameře
tisková zpráva