Autoforum

/

Foto: Rolls-Royce, koláž Autoforum.cz

Ani ta nejkonzervativnější z konzervativních automobilek nedokáže věčně žít z té samé klientely. Rolls-Royce touží po stále mladších zákaznících a právě těm vychází vstříc.

„Vezměte již existující bestii a udělejte ji ještě lepší,“ to jsou slova Sira Henryho Royce, která odstartovala více jak století trvající evoluci automobilky Rolls-Royce. Od roku 1906, kdy byla založena, používala více symbolů, její logo s dvěma písmeny R v obdelníku rámujícím i slova Rolls a Royce, ale zůstávalo nezměněno. Až do letoška.

Během oněch 114 let se britská firma podle svých slov proměnila z výrobce „nejlepšího auta na světě“ ve vrcholný „dům plný luxusu“. Změny ale nikdy neprobíhaly tak rychle jako v poslední době, kdy se portfolio značky rozšířilo na pět modelů. Zároveň dorazila i zcela nová linie Black Badge, která se soustředí na klientelu, jež klade důraz na agresivitu, byť zároveň nehodlá ustoupit ze svých požadavků na luxus a komfort.

Ve výsledku tedy není divu, že automobilce se mění i zákaznici, kterým se musí přizpůsobovat. Zatímco před příchodem milénia byla celá pětina jejích klientů v důchodovém věku, momentálně věkový průměr klesl na 43 let. To se Rolls-Royce rozhodl reflektovat i změnou firemní identity, která spočívá v příchodu nového loga a sošky Spirit of Ecstasy. Jako první se jimi bude honosit Ghost druhé generace, jehož slavnostní debut proběhne za pár dnů, 1. září.

Britové nicméně již nyní přišli s tiskovou zprávou i doprovodnou fotogalerií, která plně odhaluje, co je nového. O vyloženou revoluci samozřejmě nejde, něco takového by ostatně patroni, jak Rolls-Royce označuje své zákazníky, nemuseli skousnout. Přesto je to první podstatná změna loga za vice než století.

Společnost Pentagram, která měla veškeré změny na starosti, přitom reflektovala i posun v technologiích. V celém názvu společnosti je již menší důraz kladen na slova „Motor Cars“, čímž se Rolls-Royce možná připravuje na příchod alternativních druhů pohonu. O to více je zdůrazněn název automobilky a obě „R“, jež navíc odpovídají novému firemnímu logu, jež přišlo o doplňující rámeček i nápis.

Podobným způsobem se změnila i již zmíněná soška Spirit of Ecstasy, u které bude na finální verdikt třeba vyčkat až do příchodu nového „Ducha“. Nicméně jedna zásadní změna je patrná již nyní, tvář sochy se totiž nyní stáčí doprava a nikoliv doleva. Odkázáno je tím znovu na vyhlížení budoucnosti. Zároveň mělo dojít k umocnění síly a moci, jež mají ze sošky proudit, zatímco předchozí provedení mohlo symbolizovat i jistou křehkost.

Ve finále pak můžeme zmínit ještě změny týkající se barev. Pro automobilku se novým vedoucím odstínem stává purpurová, která byla pojmenována Purple Spirit. Tím chce Rolls-Royce jen zdůraznit, že se pro něj stává stejně důležitou jako ona soška. Doplňovat ji pak ještě má růžové zlato. Na Ghost druhé generace jsme tedy opravdu zvědavi, neboť s jeho příchodem evidentně odstartuje zcela nová éra jedné z nejstarších automobilek světa.

Zdroj: Rolls-Royce

Petr Prokopec