Autoforum

/

Foto: Jaguar

Nebýt to reklamní fotky, mohly to být doprovodné obrázky k nějaké bajce. Mohla by se jmenovat třeba „O kočce a vepři, který se pokouší zapadnout”. Právě z obrázků je ale vidět, jak moc se mu to nedaří.

Britská automobilka Jaguar pokračuje ve svém velkolepém sebevražedném tažení za znovuzrozením a po nedávné smršti kontroverzních komentářů k zatím jedinému novému modelu přichází s dalším pokusem rozvířit hladinu. Novou tváří elektrického modelu Type 01 se stala herečka Florence Pugh, kterou před objektivem zvěčnila slavná fotografka Annie Leibovitz.

Marketingové oddělení v Coventry zjevně sází na to, že slavná jména a umělecký nádech dokážou přepsat automobilovou historii. Jenže ani objektiv světové fotografky nedokáže ohnout realitu tak, aby zakryl to, co každého soudného člověka s vkusem bije do očí na první pohled.

Celý koncept kampaně stojí na jednoduché vizuální hře - postavit přitažlivou „kočku” vedle vozu značky, která měla kočkovitou šelmu ve znaku po celá desetiletí. Problém nastává ve chvíli, kdy se podíváte na samotný automobil. Zatímco Florence Pugh roli půvabné kočky plní bezezbytku a dodává snímkům alespoň nějaký život, samotný Type 01 působí vedle ní jako těžkopádný, nafouklý monolit. Místo ladné britské šelmy připravené ke skoku se před objektivem krčí něco, co svými proporcemi a výrazem připomíná spíše dobře živeného vepře.

Je to docela smutný pohled na to, kam až může dojít snaha o bezhlavou modernizaci a odklon od vlastní DNA. Jaguar se zbavil tradičního loga i spalovacích motorů, ale zapomněl, že auta této značky se vždy prodávala především díky nezaměnitelné eleganci a emocím. Dnes se nám automobilka snaží namluvit, že krása se dá naordinovat správným nasvícením v ateliéru a angažováním hollywoodské hvězdy, která má odvést pozornost od samotného produktu.

Zákazníci, kteří byli zvyklí na nadčasové linie modelů XK nebo XJ, tak mohou nad novými propagačními materiály jen hořce zaplakat. Ani sebelepší fotografka totiž nezmění fakt, že z ošklivého káčátka - nebo v tomto případě spíše selečího mastodonta - se pouhým přistavením krásné ženy šelma nestane. A Florence Pugh v tomhle příběhu rozhodně není tou, na koho by se snášela kritika, ani jí nevyčítáme, že tuhle práci vzala - i lidské kočky musí platit složenky...

Zdroj: Jaguar

Jiří Míka