Autoforum

/

Foto: Archiv Autoforum.cz

Žádný koník již z Maranella nevyjíždí bez individualizace. Dobře se ovšem vede i divizi prodávající hračky a oblečení, loni vydělala 1,5 mld. Kč.

Není to dlouho, co jsme informovali o prodejích Maserati za rok 2013. Stejně jako celá řada dalších prémiových značek i automobilka s trojzubcem ve znaku dosáhla razantního navýšení oproti předchozímu období. Naprosto proti proudu se ovšem vydalo Ferrari, pro které je exkluzivita vším. To ostatně značka deklarovala již v průběhu loňského roku, kdy ohlásila, že vyrábět nyní bude maximálně sedm tisíc nových aut ročně.

Tento neobvyklý záměr byl skutečně dodržen a Italové kvůli němu za minulý rok evidují pokles prodejů o 5,4 procenta oproti předchozímu období (7 318 registrací versus 6 922 registrací). Pro automobilku to ale rozhodně neznamenalo snížení příjmů. Tržby totiž vyskočily o 5 procent na 2,3 miliardy Eur (cca 63,25 mld. Kč), zatímco čistý zisk povylezl o 5,4 procenta na 246 milionů Eur (6,77 mld. Kč).

Vyjma toho navíc značka ukončila své obchody s bankovním zůstatkem ve výši 1,36 miliardy Eur (37,4 miliardy korun), což je nejvyšší suma, k jaké se Ferrari v závěru roku dopracovalo. A to navzdory neustálému vývoji nových modelů a rozsáhlým investicím v rámci motorsportu (ty navíc loni byly vyšší než kdy jindy kvůli novým přeplňovaným agregátům ve Formuli 1). Jak je to možné?

Důvodů je více, za nejzásadnější ale můžeme považovat personifikaci. Všechna loni prodaná auta si totiž prošla zakázkovým programem Tailor Made. A ten dokáže cenu setsakra navýšit, neboť třeba karbonový držák nápojů ve Ferrari F12 Berlinetta vychází 2 112 Eur (58 tisíc korun) a taková sada čtyř středových krytek kol (rovněž z uhlíkových vláken) stojí zběsilých 480 Eur (13 200 Kč).

Vedle toho se patřičně rozjela také divize Special Projects, která staví konkrétní vozy na zakázku, a navyšující počet klientů eviduje také oddělení Ferrari Classiche zabývající se renovacemi veteránů. Dobré výsledky má ale i program Corse Clienti, a aby toho nebylo málo, pak své přihazuje prodej hraček, oblečení a doplňků. Loni lidé nakoupili „okoníkované” zboží za 54 milionů EUR (1,458 mld. Kč).

Je tedy zjevné, že titul nejmocnější značky světa nezískalo Ferrari z rukou britské analytické společnosti Brand Finance náhodou. Zlaté vavříny drží v Maranellu již podruhé v řadě, neboť se jim opět povedlo převálcovat společnosti jako Apple nebo Google. Dá se tedy počítat s tím, že do budoucna se zřejmě čekací listiny natáhnou na více než dva roky.

Petr Prokopec