Autoforum

/

Foto: Jaguar Land Rover

Nepřipomíná vám tento alibismus zas jednu Bohumila Stejskala? Tento muž by musel žít v jeskyni, aby jej „wokismus” minul. A i kdyby ano, je to celkem jedno. Nemusíte nutně vědět, co „woke”, abyste mohli dělat věci, které „woke” jsou.

Existuje vůbec někdo, kdo se těší na nový Jaguar Type 01? Jistá zvědavost tu nepochybně je, ne však proto, že by movitá klientela nemohla dospat dne, kdy bude moci na vůz složit zálohu. Na slavnostní premiéru se čeká spíš z jiného důvodu - zda značka opravdu udělá to, co dosud naznačovala, a v přímém přenosu dotáhne do konce svou sebevraždu.

Zatím to tak skutečně vypadá, neboť 6. října by opravdu měl dorazit drahý elektromobil, který uvnitř zrovna hodnotně nevypadá, který svými technickými parametry nijak nevybočuje z davu a ani vnější design neslibuje nic než hromadu kontroverze. A aby toho nebylo málo, do nové éry Jaguaru nás uvedla kampaň, kterou její strůjci totálně zbabrali, neboť se trefuje do vkusu klientely, která snad ani neví, co to Jaguar přesně je.

Po jejím spuštění do ní začal trefovat kdekdo. Nikoli tedy jen obyčejní lidé, ale třeba i Elon Musk, kterého byste mohli jen stěží osočit z averze k elektrickému pohonu, anebo americký prezident, což je skutečně neobvyklé. Jestli i to pomohlo tehdejšímu „kreativnímu řediteli” automobilky a šéfdesignérovi Gerry McGovernovi k náhlému odvolání, je otázkou, sám ale zvolený postup hájí.

„Co jste viděli v tom filmu, bylo vytrženo z kontextu. My jsme jím chtěli říct, že Jaguar je značkou, která nic nekopíruje. Proto jste ve snímku mohli vidět všechny ty lidi, kteří rozhodně nebyli kopií nikoho jiného. Vše navíc bylo spojeno s jinými formami komunikace, jenže ty už nikdo neviděl,“ uvedl nyní McGovern v rozhovoru pro Autocar. A na zmínky o tom, že kampaň je na poměry Jaguaru prostě moc „woke”, legračně řekl, že donedávna ani nevěděl, co to woke je, co to slovo znamená.

Něco takového asi může být pravda. Nicméně na druhou stranu zmíněný snímek bylo možné jen stěží považovat za lákadlo na nový Jaguar, i kdybyste ho častovali jakýmkoli slova. Však auto se v něm vůbec neobjevilo. Místo toho jste sledovali skupinku lidí, kteří vypadali, že právě dorazili z Prague Pride. A jakkoliv nechceme komukoliv upírat právo na to, co bude nosit a jaký účes zvolí, s tímto stylem zkrátka vystupujete z davu. Nicméně ne tím způsobem, který by dnes budil obdiv.

Právě proto se nemalá kritika snesla i na koncept Type 00, který byl nejprve odhalen v růžové barvě, jež měla symbolizovat neony Miami. Jenže protože mu předcházela kampaň stylizovaná popsaným způsobem, nikdo v něm neviděl symboly typické pro Floridu, kde se premiéra odehrála. Místo toho si většina lidí zkrátka říkala, že Jaguar jede po vytyčené linii. A jen to probouzelo další odpor.

McGovern nicméně to všechno považuje za úspěch, neboť z Jaguaru se po čtyři měsíce „stala značka, o které se na internetu mluví nejvíc na celém světě“. To mu jistě nebereme, jenže v jakém duchu? Každá pozornost nutně nepramení v obchodní příležitost, tady ale zkrátka víc poví jen čas.

Zdroj: Autocar

Petr Prokopec